廠商分食市場(chǎng)蛋糕 衛(wèi)浴競(jìng)爭(zhēng)將呈白熱化

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摘要：中國(guó)陶瓷總部基地佛山市對(duì)106家高耗能、高污染企業(yè)實(shí)施關(guān)停整治。被迫轉(zhuǎn)移的中國(guó)企業(yè)，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的陣痛下，國(guó)內(nèi)的少數(shù)龍頭企業(yè)在資源配置上尚能夠進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)把控外，相當(dāng)一部分企業(yè)在高端市場(chǎng)上與國(guó)際品牌抗衡 　　中國(guó)陶瓷總部基地佛山市對(duì)106家高耗能、高污染企業(yè)實(shí)施關(guān)停整治。被迫轉(zhuǎn)移的中國(guó)企業(yè)，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的陣痛下，國(guó)內(nèi)的少數(shù)龍頭企業(yè)在資源配置上尚能夠進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)把控外，相當(dāng)一部分企業(yè)在高端市場(chǎng)上與國(guó)際品牌抗衡的實(shí)力還有很大差距，這為國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)制造了短暫空白。但政府在產(chǎn)業(yè)遷移上已經(jīng)最大程度地考慮搬遷企業(yè)實(shí)際困難，為了對(duì)佛山陶瓷的近期和中期發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行規(guī)劃，對(duì)發(fā)展佛山優(yōu)勢(shì)陶瓷企業(yè)出臺(tái)具體扶持措施。
　　
　　近年來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)激烈的衛(wèi)浴行業(yè)，迎來(lái)了越來(lái)越多的國(guó)際對(duì)手。早在上世紀(jì)九十年代中后期，一些國(guó)外的品牌衛(wèi)浴企業(yè)紛紛將目光瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)這個(gè)大蛋糕，美標(biāo)、TOTO、科勒、英陶等國(guó)際大鱷，為了爭(zhēng)搶中國(guó)市場(chǎng)，紛紛在中國(guó)投資建廠，國(guó)內(nèi)企業(yè)也將銷(xiāo)售重點(diǎn)由國(guó)際市場(chǎng)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。而中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)在經(jīng)歷了2000年的衛(wèi)浴品牌大戰(zhàn)后，普遍意識(shí)到品牌與文化的重要性。
　　
　　經(jīng)過(guò)品牌建設(shè)與技術(shù)的改造與創(chuàng)新，中國(guó)的衛(wèi)浴行業(yè)取得了階段性的進(jìn)步。從總體上看，中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)優(yōu)勢(shì)集中在中低檔產(chǎn)品的市場(chǎng)上，中國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的衛(wèi)浴設(shè)備生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，中國(guó)衛(wèi)浴潔具占世界總量的30%，衛(wèi)浴配件也占了世界總量的近35%。國(guó)外品牌看到我國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力，紛紛加大了在華推廣和營(yíng)銷(xiāo)的力度。高端衛(wèi)浴產(chǎn)品的利潤(rùn)遠(yuǎn)高過(guò)低端產(chǎn)品，因而成為海外品牌爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)。它們利用強(qiáng)大的資金實(shí)力和較高的品牌知名度，幾乎橫掃了中國(guó)高端衛(wèi)浴市場(chǎng)，并采取多種措施搶占中檔產(chǎn)品市場(chǎng)份額。在諸多因素沖擊下，國(guó)內(nèi)品牌傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)在削弱。
　　
　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境也發(fā)生了根本改變。除了輻射標(biāo)準(zhǔn)、出水量的控制外，還有出口退稅下調(diào)、原材料成本上升、能源價(jià)格上漲、銷(xiāo)售壓力急劇加大、國(guó)家對(duì)耗能等方面的硬性限制。這給整個(gè)衛(wèi)浴業(yè)帶來(lái)了很大的壓力，我國(guó)衛(wèi)浴業(yè)的整體發(fā)展呈現(xiàn)出的是悲喜交加、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的態(tài)勢(shì)。
　　
　　據(jù)了解，目前我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)中，除高端市場(chǎng)的國(guó)際品牌外，還有3000多家本土品牌，其中規(guī)模較大的有50家—100家，其它都是些中小型企業(yè)。而對(duì)于一些國(guó)內(nèi)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)的產(chǎn)品仍不能達(dá)標(biāo)，削弱了整個(gè)國(guó)內(nèi)高端品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。隨著美、日、歐系品牌搶占中國(guó)市場(chǎng)，衛(wèi)浴業(yè)高端品牌的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越激烈。