企業(yè)域名的商業(yè)作用有哪些呢？

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　　互聯(lián)網(wǎng)上的商業(yè)應用將傳統(tǒng)的以物質交換為基礎的交易帶入以信息交換替代物質交換的虛擬交易世界，實施媒體由原來的具體物理層次上的物質交換上升為基于數(shù)據(jù)通信的邏輯層次上信息交換。這種基于信息交換的網(wǎng)上虛擬市場同樣需要交易雙方進行協(xié)商和參與，同樣需要雙方選擇交易對方，因此網(wǎng)上市場虛擬交易交易主體雙方選擇和協(xié)商等行為依然存在，只是實施的媒體發(fā)生變化，減少雙方選擇和協(xié)商的交易成本而已。隨著互聯(lián)網(wǎng)上的商業(yè)增長，交易雙方識別和選擇范圍增大，交易概率隨之減少，因此互聯(lián)網(wǎng)上同樣存在一個如何提高被識別和選擇概率的問題，及如何提高選擇者忠誠度的問題。

　　傳統(tǒng)的解決問題的辦法是借助各種媒體樹立企業(yè)形象，提高品牌知名度，通過在消費者中樹立企業(yè)形象來促使消費者購買企業(yè)產品，企業(yè)的品牌就是顧客識別和選擇的對象。企業(yè)上互聯(lián)網(wǎng)后進行商業(yè)活動，同樣存在被識別和選擇的問題，由于域名是企業(yè)站點聯(lián)系地址，是企業(yè)被識別和選擇的對象，因此提高域名的知名度，也就是提高企業(yè)站點知名度，也就是提高企業(yè)被識別和選擇的概率，域名在互聯(lián)網(wǎng)上可以說是企業(yè)形象化身，是在虛擬網(wǎng)上市場環(huán)境中商業(yè)活動的標識。所以，必須將域名作為一種商業(yè)資源來管理和使用。

　　也正因為域名具有商標特性，與商標一樣具有“域名效應”，使得某些域名已具有潛在價值。如以IBM作為域名，使用者很自然聯(lián)想到IBM公司，聯(lián)想到該站點提供的服務或產品同樣具有IBM公司一貫承諾的品質和價值，如果被人搶先注冊，注冊者可以很自然利用該域名所附帶的一些屬性和價值，對于被傷害企業(yè)不但喪失商業(yè)利潤還冒著品牌形象受到無形損害的風險。