外資零售 中國(guó)變局

申請(qǐng)免費(fèi)試用、咨詢電話：400-8352-114

    隨著跨國(guó)大型零售商在華發(fā)展的不斷加速，零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。近年來(lái)，外資零售商不僅在我國(guó)的中心城市扮演著主角，而且還逐漸向二、三級(jí)城市推進(jìn)，我國(guó)零售行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)一步加大。

    2009年起，沃爾瑪、家樂(lè)福、特易購(gòu)、易買得等數(shù)十家外資零售企業(yè)都表示要在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)開(kāi)店，擴(kuò)張其版圖。中投顧問(wèn)零售行業(yè)分析師杜巖宏認(rèn)為，外資零售企業(yè)擴(kuò)張的背后，是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的穩(wěn)定和國(guó)內(nèi)零售企業(yè)的壓力。

    外資零售商圈地中國(guó)市場(chǎng)

    2008年全球金融危機(jī)爆發(fā)后，外資零售商似乎沒(méi)有停下在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張的步伐。但是，巨頭之間擴(kuò)張的方法卻不一樣，比如，全球零售業(yè)“大佬”沃爾瑪在深圳開(kāi)始試水便利店；緊隨其后的家樂(lè)福對(duì)外宣布，今年一個(gè)月至少新開(kāi)一家門店；老三TESCO日前也表示將投50億元進(jìn)軍中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)。

    具體的表現(xiàn)有以下幾種：

    1、收購(gòu)中資企業(yè)。2008年，韓國(guó)樂(lè)天集團(tuán)以12.8億元收購(gòu)了北京萬(wàn)客隆100%的股權(quán)，此后開(kāi)始進(jìn)行店面改造。目前北京已有6家店改造完畢并處于運(yùn)營(yíng)之中。

    2、試水便利店。2009年6月，沃爾瑪開(kāi)始在深圳試運(yùn)營(yíng)自己的便利店，名為“惠選”。據(jù)悉，此前沃爾瑪并未在美國(guó)本土開(kāi)過(guò)這種便利店。這是繼家樂(lè)福的迪亞天天折扣店、英國(guó)最大零售商TESCO的Express便利店后，外資零售巨頭轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國(guó)便利店模式的又一次試水。

    3、設(shè)立獨(dú)資門店。日前，沃爾瑪在湖南成立了區(qū)域性的全美資法人公司———沃爾瑪湖南百貨有限公司。自2009年1月以來(lái)，沃爾瑪已先后在重慶、武漢等地開(kāi)出獨(dú)資門店。今后，沃爾瑪還將在湖北以獨(dú)資形式開(kāi)設(shè)門店。在中國(guó)有多達(dá)20多家合資方的家樂(lè)福也表示，在東北、西部以及部分二三線城市采取獨(dú)資形式。另一零售巨頭Tesco樂(lè)購(gòu)的獨(dú)資步伐也在加快。2008年以來(lái)，Tesco分別在上海、北京、廣州成立了獨(dú)資公司。該公司表示，公司未來(lái)在華南區(qū)的所有新開(kāi)門店都將采取獨(dú)資形式。

    4、開(kāi)拓二三線城市。在歐美市場(chǎng)面臨上升瓶頸之時(shí)，外資零售商不光繼續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)的大城市擴(kuò)張，也將戰(zhàn)火引向了中國(guó)二三線城市。家樂(lè)福高層早在今年年初就表示，今年將在中國(guó)開(kāi)設(shè)28家分店，超過(guò)2008年新開(kāi)設(shè)的22家。沃爾瑪也不甘落后，僅今年1月就在中國(guó)狂開(kāi)17家新店，幾乎追平2008年全年開(kāi)20家店的紀(jì)錄，這些店大多分布在二三線城市。

    外資零售商擴(kuò)張模式

    金融危機(jī)下，為什么外資零售商紛紛加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入呢？中投顧問(wèn)零售行業(yè)分析師杜巖宏認(rèn)為，盡管外資零售企業(yè)擴(kuò)張的方法不一樣，但是他們希望在中國(guó)市場(chǎng)獲取更多的市場(chǎng)卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。

    在外資零售商瘋狂押寶中國(guó)市場(chǎng)的背后是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)升溫，在本土市場(chǎng)遭遇不利的沃爾瑪、家樂(lè)福、TESCO都在中國(guó)市場(chǎng)交出了不錯(cuò)的成績(jī)單：家樂(lè)福中國(guó)區(qū)副總裁康柏德表示，拉美地區(qū)和亞洲地區(qū)兩大市場(chǎng)強(qiáng)力拉動(dòng)2008年業(yè)績(jī)，預(yù)計(jì)2009年中國(guó)銷售額將增長(zhǎng)逾15%；沃爾瑪中國(guó)區(qū)副總裁向國(guó)榮表示，在中國(guó)的年度銷售增長(zhǎng)至少達(dá)25%；麥德龍08年業(yè)績(jī)顯示，2008年德國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)2%，國(guó)際市場(chǎng)增長(zhǎng)8.5%，亞洲市場(chǎng)發(fā)展情況樂(lè)觀；TESCO在中國(guó)的營(yíng)業(yè)收入連續(xù)幾年呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

    外資零售商的每一步布局，都與其戰(zhàn)略意圖有關(guān)。比如，樂(lè)天收購(gòu)了北京萬(wàn)客隆，萬(wàn)客隆在京擁有大量的店鋪和影響力，進(jìn)行店面改造后，萬(wàn)客隆將按照樂(lè)天的發(fā)展模式面市，這會(huì)對(duì)樂(lè)天今后在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展有利。

    又如，沃爾瑪擴(kuò)大二三線城市市場(chǎng)，早在2006年，沃爾瑪就開(kāi)始在中國(guó)二三線城市大舉擴(kuò)張，從廣東、福建、浙江、江蘇等沿海省份的地級(jí)與縣級(jí)城市，到湖南、湖北、河南、安徽、山西、四川等中西部省份的地級(jí)城市，沃爾瑪借助合資方的種種優(yōu)勢(shì)在中國(guó)長(zhǎng)袖善舞。這次繼續(xù)擴(kuò)大二三線城市市場(chǎng)只不過(guò)是沃爾瑪大舉擴(kuò)張的延續(xù)，這也與外資零售商在中國(guó)的博弈有關(guān)。