營銷理念有哪些 營銷理念的發(fā)展

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營銷理念是什么，營銷理念在企業(yè)的發(fā)展中有什么樣的作用，我們該如何的推動營銷的發(fā)展都是我們在談到營銷的時候一些重要是的問題。營銷理念是企業(yè)營銷活動的指導思想，是有效實現(xiàn)市場營銷功能的基本條件。

營銷觀念貫穿于營銷活動的全過程，并制約著企業(yè)的營銷目標和原則，是實現(xiàn)營銷目標的基本策略和手段。市場營銷理念正確與否，直接關系到企業(yè)營銷活動的質量及其成效。如中國信合荊州農信社的營銷理念："變坐等客戶上門為主動貼身式營銷服務"。簡單的說就是：不斷追求產品、服務、營銷的差異性，靠差異性獲取競爭優(yōu)勢。詳細的說就是：密切關注競爭對手和顧客需求的每一處細微變化，抓住市場變化中的機會，利用公司的一切內、外部條件，永遠比競爭對手早一步推出更能符合顧客需求的產品，靠不斷變化的產品差異性、服務差異性、營銷策略差異性，擊敗競爭對手，取得競爭優(yōu)勢。

一、創(chuàng)造需求的營銷觀念

現(xiàn)代市場營銷觀念的核心是以消費者為中心，認為市場需求引起供給，每個企業(yè)必須依照消費者的需要與愿望組織商品的生產與銷售。幾十年來，這種觀念已被公認，在實際的營銷活動中也倍受企業(yè)家的青睞。然而，隨著消費需求的多元性、多變性和求異性特征的出現(xiàn)，需求表現(xiàn)出了模糊不定的"無主流化"趨勢，許多企業(yè)對市場需求及走向常感捉捕不準，適應需求難度加大。另外，完全強調按消費者購買欲望與需要組織生產，在一定程度上會壓抑產品創(chuàng)新，而創(chuàng)新正是經營成功的關鍵所在。

二、關系市場營銷觀念

關系市場營銷觀念是較之交易市場營銷觀念而形成的，是市場競爭激化的結果。傳統(tǒng)的交易市場營銷觀念的實質是賣方提供一種商品或服務以向買方換取貨幣，實現(xiàn)商品價值，是買賣雙方價值的交換，雙方是一種純粹的交易關系，交易結束后不再保持其它關系和往來。在這種交易關系中，企業(yè)認為賣出商品賺到錢就是勝利，顧客是否滿意并不重要。而事實上，顧客的滿意度直接影響到重復購買率，關系到企業(yè)的長遠利益。

三、綠色營銷觀念

綠色營銷觀念是在當今社會環(huán)境破壞、污染加劇、生態(tài)失衡、自然災害威脅人類生存和發(fā)展的背景下提出來的新觀念。八十年代以來，伴隨著各國消費者環(huán)保意識的日益增強，世界范圍內掀起了一股綠色浪潮，綠色工程、綠色工廠、綠色商店、綠色商品、綠色消費等新概念應運而生，不少專家認為，我們正走向綠色時代，下個世紀將是綠色世紀。在這股浪潮沖擊下，綠色營銷觀念也就自然而然地相應產生。

四、文化營銷觀念

文化營銷觀念是指企業(yè)成員共同默認并在行動上付諸實施，從而使企業(yè)營銷活動形成文化氛圍的一種營銷觀念，它反映的是現(xiàn)代企業(yè)營銷活動中，經濟與文化的不可分割性。企業(yè)的營銷活動不可避免地包含著文化因素，企業(yè)應善于運用文化因素來實現(xiàn)市場制勝。

營銷觀念是企業(yè)在組織和謀劃營銷活動過程中所依據的指導思想和行為準則，它是在一定的經濟基礎上并隨著社會經濟的發(fā)展和市場形勢的變化而不斷創(chuàng)新發(fā)展的?，F(xiàn)代市場營銷的觀念在不斷的發(fā)展，這個也是有當前的市場形勢不可分的，只有在發(fā)展中不斷創(chuàng)新，才能有更好的前景。