準確判斷關鍵詞的網絡推廣實際價值和競爭力

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相信網站建設對關鍵詞都不會陌生，選擇關鍵詞是做好網站建設的首要前提，選對一個關鍵詞去優(yōu)化能讓后期網站建設工作事半功倍，但是選錯關鍵詞將會讓整個網站建設工作變得一團糟。網上關于選擇關鍵詞的理論方法有一大堆，但是筆者認為這些理論方法存在一定的誤區(qū)，光憑這些理論方法是無法準確判斷關鍵詞的實際價值和競爭力的。

筆者這個說法并不是說明前輩們提供給我們選擇關鍵詞的方法技巧是錯誤的，只是借此說明這些方法技巧并不完善，而且放在現(xiàn)在的網站建設來說并不明智，所以便提出筆者的一些關于準確判斷關鍵詞的實際價值和競爭力的建議。

第一：百度的收錄量多少要與相對而言，絕非收錄越多競爭越大誤區(qū)：絕大部分網站建設認為，一個關鍵詞的頁面收錄數(shù)量往往會與該關鍵詞的競爭力成正比，因為他們認為，只要收錄數(shù)量越大，說明在做這個詞的人也就越多，所以肯定這個詞競爭力是很大的。

正確的做法：以上這個說法其實是有誤的，筆者可以舉一個簡單的例子：比如我們做減肥行業(yè)的，大家都知道這個行業(yè)是非常熱門的，假設我們選擇“怎么樣減肥最有效”這個詞，我們發(fā)現(xiàn)其收錄量可能達到幾百萬，但是由于本行業(yè)競爭相當大，其他減肥行業(yè)的關鍵詞收錄量或許是上千萬的，所以我們就可以相對地判斷“怎么樣減肥最有效”在本行業(yè)競爭度是不大的。所以，如果網站建設看到某個詞收錄量是幾百萬的，其實不必那么慌張，應該多查詢本行業(yè)其他關鍵詞的收錄量，最后才能真正確認該詞語的實際競爭度，至于如何查詢，大家可以使用各種工具，這里就不詳細描述了。

第二：百度推廣位多少并不能反映該關鍵詞競爭度大，有價值。

誤區(qū)：百度推廣是百度一個專門為企業(yè)推廣開設的服務，一些關鍵詞的點擊單價是非常高的。很多網站建設認為，如果某個關鍵詞的推廣位很多，說明越多的企業(yè)愿意去推廣這個詞語，從而得出該關鍵詞競爭度很高的結論。

正確的做法：這個結論其實是不科學的，為什么這么說呢？其實據(jù)筆者了解，很多企業(yè)是缺乏一個專門的百度競價推廣人員的，換句話說就是很多企業(yè)根本不懂網站建設，他們只會根據(jù)感覺去選擇關鍵詞去做競價推廣，甚至有的企業(yè)會把自己企業(yè)品牌詞拿去做推廣，如果按照這個理論去判斷關鍵詞競爭大小的話，那么就相當不明智了。筆者并不是否定看推廣位判斷關鍵詞競爭和價值是完全錯誤的，而是需要輔助一些別的做法和技巧才能讓判斷更加準確。筆者的建議就是，不能光看推廣位的數(shù)量，更要多去觀察所推廣的關鍵詞的點擊單價，點擊單價很大程度依賴于一個關鍵詞的價值，百度一般把有價值的、轉化率高的關鍵詞的點擊單價定得比較高，所以，如果你看到一個關鍵詞推廣位多，點擊單價也高，那么這個詞競爭是相當激烈的。

第三：百度指數(shù)是短暫的，不能準確代表關鍵詞的競爭度誤區(qū)：百度指數(shù)也是網站建設在選擇關鍵詞是必看的一個重要指標，過往的關鍵詞選擇理論告訴我們，一個關鍵詞百度指數(shù)越高，那么該詞的競爭力也會越大，所以網站建設往往對高指數(shù)的關鍵詞有種恐懼感。

正確的做法：根據(jù)百度指數(shù)提供給我們的說明和指南，我們可以得知，百度指數(shù)的大小往往只是取決于該關鍵詞在過往30天內的用戶關注度。注意，這里指的是30天，就比如前段時間比較火爆的“江南style”，當時的指數(shù)是很高的，但是隨著時間的推移，用戶的關注程度也減少了，所以指數(shù)也就暴減了。這個例子告訴我們，選擇關鍵詞千萬不能盲目看指數(shù)，很多關鍵詞會受各種外界因素的影響（季節(jié)、習慣等），指數(shù)也會產生一定程度的波動，絕大部分波動雖然不會太大，但是也會影響到網站建設的工作計劃。正確的做法是，要學會觀察一個詞是否具有廣告性質，如果該詞廣告性質比較強，指數(shù)也高，那么我們就可以判斷該關鍵詞競爭度大且具有一定的價值了，反之亦然。

上述的三個誤區(qū)都是網站建設選擇關鍵詞最常見的，要準確判斷關鍵詞競爭度和價值性一定要全面分析，杜絕片面判斷，這樣才能讓我們選對一個真正有價值的、轉化率高的關鍵詞。