2015年咨詢工程師《項目決策分析與評價》教材第二章（6）

　　五、項目（企業(yè)）投資戰(zhàn)略

　　1、企業(yè)投資戰(zhàn)略及其影響因素（五個因素）（考點(diǎn)）

　　1）企業(yè)投資戰(zhàn)略是企業(yè)總體戰(zhàn)略種一個子戰(zhàn)略

　　2）影響企業(yè)投資戰(zhàn)略的因素

　　1）國家經(jīng)濟(jì)形式、經(jīng)濟(jì)政策以及企業(yè)投資自主權(quán)的大小

　　2）企業(yè)所屬行業(yè)或即將進(jìn)入的行業(yè)技術(shù)結(jié)構(gòu)、技術(shù)水平和競爭結(jié)構(gòu)差異及平均利潤率水平

　　3）企業(yè)自身的生產(chǎn)經(jīng)營情況及企業(yè)素質(zhì)

　　4）時常需求狀況和企業(yè)開發(fā)市場的能力

　　5）企業(yè)籌集和調(diào)配資源的能力

　　2、三元投資決策系統(tǒng)——戰(zhàn)略決策、結(jié)構(gòu)決策和項目決策（項目及其組合的優(yōu)化決策）

　　就企業(yè)投資決策系統(tǒng)而言，戰(zhàn)略決策確定在既定的切發(fā)展目標(biāo)之下整個企業(yè)的投資規(guī)模。它決定著投資結(jié)構(gòu)決策（投資方向及其相應(yīng)的比例）

　　3、企業(yè)投資戰(zhàn)略的基本類型及其選擇（共四大選擇）：企業(yè)選擇創(chuàng)新發(fā)展還是穩(wěn)定發(fā)展，取決于市場前景和企業(yè)態(tài)勢；而選擇投資戰(zhàn)略方向（產(chǎn)品——市場選擇）于確定投資戰(zhàn)略態(tài)勢（競爭分析）的具體內(nèi)容恰恰是經(jīng)營戰(zhàn)略的核心（產(chǎn)品——市場——競爭戰(zhàn)略選擇），他們構(gòu)成經(jīng)營投資戰(zhàn)略選擇的前提?！綪21圖2-5】

　　1）戰(zhàn)略方向：產(chǎn)品和市場的綜合選擇。共5種選擇

　　2）戰(zhàn)略態(tài)勢：7種。領(lǐng)導(dǎo)者、聲望競爭者、性能競爭者、價值競爭者、跟隨者、價格競爭者、經(jīng)濟(jì)競爭者

　　3）企業(yè)投資戰(zhàn)略：創(chuàng)新發(fā)展型投資戰(zhàn)略和穩(wěn)定發(fā)展型投資戰(zhàn)略（取決于市場前景和企業(yè)態(tài)勢）

　　企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略：創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略和穩(wěn)定發(fā)展戰(zhàn)略

　　4）企業(yè)投資的三大基本選擇

　?、偻顿Y戰(zhàn)略類型的選擇：根據(jù)企業(yè)在競爭中的弱強(qiáng)、市場時機(jī)和市場占有率三個因素選擇投資戰(zhàn)略。共12種

　　類型

　?、谕顿Y時機(jī)的選擇：導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰退期4個階段【P23表2-5】，將多種產(chǎn)品分布在壽命器的不

　　同階段進(jìn)行組合，主要有4種模式

　　A．投資側(cè)重于導(dǎo)入其產(chǎn)品，兼顧成長期和成熟期——頗具開發(fā)勢力且創(chuàng)新意識強(qiáng)的企業(yè)，為獲得領(lǐng)先地位

　　B．投資側(cè)重于成長期和成熟期，幾乎放棄導(dǎo)入期和衰退期——實力不足球穩(wěn)妥，重視贏利而回避風(fēng)險企業(yè)

　　C．投資均衡分布于4個階段——綜合實力極強(qiáng)且跨行業(yè)，多角化經(jīng)營戰(zhàn)略謀求企業(yè)總體利益最大

　　D．投資側(cè)重于導(dǎo)入期和成長期而放棄成熟期、衰退期——開發(fā)能力強(qiáng)而生產(chǎn)能力弱的企業(yè)

　?、弁顿Y規(guī)模選擇：包括單個投資項目的規(guī)模選擇和企業(yè)總體投資規(guī)模的確定【P24圖2-7】

　　影響因素 A．物質(zhì)技術(shù)條件（決定可以達(dá)到的規(guī)模）

　　B．社會需要（決定需要達(dá)到的規(guī)模）

　　C．經(jīng)濟(jì)效益（決定實際達(dá)到的規(guī)模）

　　5）綜合選擇（投資項目的優(yōu)化組合）。

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