后普拉提時代 國內陶瓷業(yè)出現鉑金現象

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摘要：創(chuàng)新與設計是制造業(yè)的靈魂。而對于建筑陶瓷，創(chuàng)新研發(fā)與原始設計始終是牽引陶瓷產業(yè)發(fā)展的動力，也是創(chuàng)造建陶精品的首要因素。十年來，歐神諾專注創(chuàng)新，膜拜設計，以執(zhí)著不懈的付出踐行著創(chuàng)新與精益設計，演繹著時尚 　　創(chuàng)新與設計是制造業(yè)的靈魂。而對于建筑陶瓷，創(chuàng)新研發(fā)與原始設計始終是牽引陶瓷產業(yè)發(fā)展的動力，也是創(chuàng)造建陶精品的首要因素。十年來，歐神諾專注創(chuàng)新，膜拜設計，以執(zhí)著不懈的付出踐行著創(chuàng)新與精益設計，演繹著時尚，引領著潮流。
　　
　　歐神諾現象
　　
　　以技術含金量最高的拋光磚為例，歐神諾陶瓷在拋光磚領域的研發(fā)水平不但踞國內同行之首，而且達到了國際先進水平。從"雨花石"、"天韻石"、"聚晶微粉"、"析晶玉"、"微晶玉"到"冰川99"、"三元素"、"普拉提"、"砂巖"，再到2009年的"鉑金"系列，2010年初推出的"IC微晶"玉系，等諸多新產品一經面世就先后遭遇行業(yè)內爭相模仿。一些陶瓷中小企業(yè)更是放棄自我研發(fā)，時刻緊盯著歐神諾的新產品并以最快的速度進行模仿后推出市場，有些甚至連產品名字都一樣，就連一些一線品牌也常常模仿歐神諾的新產品。
　　
　　一直以來，歐神諾人在研發(fā)中不斷地創(chuàng)新、拓展與延伸，這使產品具有更多的靈性，卓越的智慧和無限的魄力碰撞出來的火花在各系列的產品中表現得淋漓盡致?？梢院敛豢鋸埖卣f，歐神諾已經成為陶瓷行業(yè)內的一種現象，并深入到消費者的心中。
　　
　　那么，后普拉提時代，世界?；u新標桿--歐神諾鉑金系列玻化磚以雷霆萬鈞之勢，震動了長期波瀾不驚的建筑陶瓷市場。諸如"瓷磚之王"的美譽，"這是世界上最難復制的玻化磚"的贊嘆，不勝枚舉。
　　
　　鉑金現象
　　
　　鉑金系列?；u是歐神諾陶瓷歷經三年研發(fā)之功，最終于2009年7月推出的一款集世界?；u最新技術及玻化磚審美哲學的?；u大成之作。自驚艷問世之日起便以幾乎難以超越的技術高度及最原始的色彩研發(fā)，發(fā)布了世界?；u關于顆粒、線條的最新工藝與技術參數標準，同時，鉑金系列中最為耀眼的金色款式，色系更是以復雜、多層次而著稱，其色彩過度和諧，色澤豐滿濃烈而不妖艷，獲得了行業(yè)專家、設計師及消費者的高度評價與認可。
　　
　　令眾多企業(yè)不可思議和汗顏無奈的是，在剽竊模仿歐神諾此款"鉑金"系列?；u時，卻遇到了難以逾越的技術壁壘，遭遇了前所未有的挫折和打擊。由于在建筑材料基礎研發(fā)領域科技創(chuàng)新與技術實力的嚴重貧瘠和匱乏，多數企業(yè)的剽竊模仿都沒能取得預期的效果，"鉑金"系列中的深色系尤其是金色系更是讓不少企業(yè)心生畏懼與膜拜之感。部分廠家更是感嘆道：淺色系"鉑金"仿制難，深色系，特別是金色系OB203的線條及色彩調試更是難上加難，我們調試了1個月都還沒有調試出來"。
　　
　　山寨的短視，利劍高懸
　　
　　那么在山寨品泛濫的今天，畸形的山寨文化已經迷惑了很大一部分群體的心智，剽竊抄襲成為眾多企業(yè)和人群行走市場的通行證和護身符。一些陶瓷企業(yè)甚者某些所謂的知名企業(yè)也都放棄自我研發(fā)，時刻緊盯著行業(yè)中以歐神諾、諾貝爾等為代表的新產品并以最快的速度進行山寨模仿后推出市場，更有甚者連產品名字都原封不動的剽竊抄襲過去。
　　
　　從本質上來講，大量質劣價廉的山寨品和投機取巧的山寨企業(yè)的出現必定會對那些始終堅持原創(chuàng)專注創(chuàng)新的企業(yè)造成難以彌補的損失和傷害。反應在市場上即所謂的"劣質產品驅逐優(yōu)質產品"現象，這多少有點雷同于經濟學里所謂的"劣幣驅逐良幣規(guī)律"。專事山寨的企業(yè)不會注重品牌形象建設，更不會在乎是否會影響行業(yè)正常競爭秩序，而是將快速的抄襲并快速鋪貨、低價傾銷作為核心。這種短視，一方面導致了使得行業(yè)整體創(chuàng)新速度加快，原創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)新的獲利時間被"急劇萎縮"；另一方面也使行業(yè)整體品質在消費者心智中的印象江河日下，最終，形成一個惡性循環(huán)，致使整個產業(yè)于無聲無息中被"下流化"。
　　
　　但是剽竊模仿歐神諾"鉑金"系列新品中眾多企業(yè)折戟沉沙這個看似偶然實卻必然的現象，給了眾多沉湎于剽竊抄襲中不能自拔的企業(yè)一個當頭棒喝，也引領著眾多受困于"被山寨"而一直在尋求解決之道的創(chuàng)新企業(yè)指明了一個絕緣山寨自我保護的方向。
　　
　　創(chuàng)新者，并不懼怕山寨
　　
　　正如美國前總統(tǒng)羅斯福所說，我們唯一恐懼的僅僅是恐懼本身，而非為危機或對手的復制行為所恐懼。而實質上，簡單粗暴的抄襲，無絲毫創(chuàng)意地對圖案、色彩進行低俗的克隆，是令人憎惡的。在講究品質的今天，我們會為擁有一款專屬的產品而自豪，而手挽山寨LV包的行為是令人不解的，甚至國外會對著假名牌的人給予罰款。
　　
　　一方面原創(chuàng)企業(yè)可以通過提高技術的壁壘，以壓倒性的技術優(yōu)勢讓山寨模仿的企業(yè)覺知其實抄襲剽竊也是需要有一定功底與實力，純粹的山寨意味著你永遠不能跟上原創(chuàng)者的腳步。另一方面，在通過頂尖科技打造出標桿性產品后，在行業(yè)內外建立并傳播原創(chuàng)標準發(fā)布的引領者，使山寨模仿的企業(yè)在這個標準下亦步亦趨的追隨著原創(chuàng)企業(yè)的腳步，同時也讓公眾明白原創(chuàng)唯此一家而已。比如：歐神諾陶瓷通過在創(chuàng)新和研發(fā)領域確立了它在行業(yè)中的絕對優(yōu)勢后推出的這款"鉑金"系列新品，縱使一直在不斷地被剽竊抄襲，可是由于其超越現有玻化磚技術的成就，以及被在無形中形成的金色系色彩標準使其一直凌駕于行業(yè)之上，以絕對高度俯視建陶行業(yè)，讓欲大肆對其山寨模仿的的企業(yè)疲于奔命并最終使其產生一種始終無法追趕的頂禮膜拜之情。
　　
　　陶瓷行業(yè)的"普拉提現象"、"鉑金現象"折射出這樣一種道理：真正領軍企業(yè)，不跟風媚俗，卻會獨辟佳境創(chuàng)造自己的空間；亦不盛氣凌人，但會因勢利導不戰(zhàn)而屈人之兵；更不會惡性競爭，而是孜孜探索矢志以個體的努力推動行業(yè)健康良性發(fā)展。