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家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_專家說話很重要（下）

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專家說話很重要（下）

   總體上來說，這三則網(wǎng)絡(luò)新聞非常符合前面提到的各種規(guī)范，而且都選擇了通過專家說法的方式來強化產(chǎn)品優(yōu)勢的可信度。而具體來說，三則新聞又有所不同。
   第一則新聞中專家沒有姓名，僅僅為業(yè)內(nèi)人士，這類所謂消息靈通人士，往往就是寫作者自己，所以，這樣的“援引”最好不要，否則容易造成讀者的反感，加深將其作為產(chǎn)品稿和軟文的認識。
   第二條中則出現(xiàn)了專家姓名，盡管相對來說許云峰之名并不為讀者所熟悉，但既然是有名有姓的專家，其說話也能夠取得讀者的信任。而且他可以說出冠捷作為企業(yè)想說而不方便去談及的內(nèi)容，比如通過情感牌來吸引消費者這樣的話語，從而達到點題的目的，這也是作為專家觀點的一大好處：言廠商所不能言，給企業(yè)貼金。
   第三條則用了權(quán)威行業(yè)網(wǎng)站的話語來為企業(yè)的品牌形象直接進行宣傳，通篇以數(shù)據(jù)說話，加上權(quán)威網(wǎng)站的招牌，讓谷歌自己全面站在一個被評論者的角度，以完全客觀公正的姿態(tài)被表揚和贊美，這樣的模式是最不容易被察覺的，也最容易在讀者心中植入品牌形象。
   當然并非一定要讓請來的專家完全說自己的好話，其實適當說一些模棱兩可或負面的話語，能夠增強新聞的公正性客觀性特征，讓讀者更容易接受之。

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發(fā)布：2007-04-29 12:09 編輯：泛普軟件 · xiaona [打印此頁] [關(guān)閉]

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