家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_如何發(fā)揮廣告的優(yōu)勢(shì)

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如何發(fā)揮廣告的優(yōu)勢(shì)
 
   如何讓廣告發(fā)揮最大的效能呢？有兩種解決途徑，一種是在常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形態(tài)上進(jìn)行有目的性的革新，另一個(gè)就是開發(fā)全新的網(wǎng)絡(luò)廣告形態(tài)，如游戲內(nèi)置廣告，這個(gè)筆者將在后面詳細(xì)介紹。
   先說說如何讓常見的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮優(yōu)勢(shì)吧。你唯一要做的就是要確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)。廣告目標(biāo)的作用是通過信息溝通使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)、情感、態(tài)度和行為的變化，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。在公司的不同發(fā)展時(shí)期有不同的廣告目標(biāo)，比如說是形象廣告還是產(chǎn)品廣告，對(duì)于產(chǎn)品廣告在產(chǎn)品的不同發(fā)展階段廣告的目標(biāo)可分為提供信息、說服購買和提醒使用等。AIDA法則是網(wǎng)絡(luò)廣告在確定廣告目標(biāo)過程中的規(guī)律。
   第一個(gè)字母A是“注意”( Attention)。在網(wǎng)絡(luò)廣告中意味著消費(fèi)者在電腦屏幕上通過對(duì)廣告的閱讀，逐漸對(duì)廣告主的產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生認(rèn)識(shí)和了解。
   第二個(gè)字母I是“興趣”(Interest)。網(wǎng)絡(luò)廣告受眾注意到廣告主所傳達(dá)的信息之后，對(duì)產(chǎn)品或品牌發(fā)生了興趣，想要進(jìn)一步了解廣告信息，他可以點(diǎn)擊廣告，進(jìn)入廣告主放置在網(wǎng)上的營銷站點(diǎn)或網(wǎng)頁中。
   第三個(gè)字母n是“欲望”( Desire)。感興趣的廣告瀏覽者對(duì)廣告主通過商品或服務(wù)提供的利益產(chǎn)生“占為己有”的企圖，他們必定會(huì)仔細(xì)閱讀廣告主的網(wǎng)頁內(nèi)容，這時(shí)就會(huì)在廣告主的服務(wù)器上r．留下網(wǎng)頁閱讀的記錄。
   第四個(gè)字母A是“行動(dòng)”( Action)。廣告受眾把瀏覽網(wǎng)頁的動(dòng)作轉(zhuǎn)換為符合廣告目標(biāo)的行動(dòng)，可能是在線注冊(cè)、填寫問卷參加抽獎(jiǎng)或者是在線購買等。

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