家居裝修網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)_將產(chǎn)品特色融入進(jìn)來(lái)（下）

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將產(chǎn)品特色融入進(jìn)來(lái)（下）

   而這個(gè)視頻背后是什么？-一個(gè)非常成功的廣告營(yíng)銷(xiāo)。這位湯姆先生的全名是湯姆迪克森( TomDickson)，他是生產(chǎn)家用食品攪拌機(jī)的Blendtec公司的首席執(zhí)行官。過(guò)去，他在公司里總是用各種各樣奇怪的東西去測(cè)試自家生產(chǎn)的攪拌機(jī)。于是，市場(chǎng)總監(jiān)喬治賴(lài)特(George Wright)突發(fā)奇想，決定把這些古怪的測(cè)試過(guò)程錄下來(lái)，再加上一些諸如大理石和高爾夫球桿之類(lèi)匪夷所思的實(shí)驗(yàn)品，統(tǒng)統(tǒng)貼到網(wǎng)上去。他們總共制作了將近30段此類(lèi)視頻放到網(wǎng)上，而且會(huì)根據(jù)網(wǎng)友的反應(yīng)不斷推波助瀾。“我們的目標(biāo)就是加深品牌和市場(chǎng)認(rèn)知度，”在接受美國(guó)《商業(yè)周刊》采訪時(shí)，市場(chǎng)總監(jiān)賴(lài)特說(shuō)，“很多人家里的攪拌機(jī)可能連冰塊都沒(méi)法弄碎，他們會(huì)牢牢記住這個(gè)可以攪拌大理石機(jī)器。”
   而效果也是異常明顯的。賣(mài)Blendtec牌攪拌機(jī)的湯姆迪克森先生對(duì)此應(yīng)該再贊同不過(guò)了，在《攪得爛嗎》系列視頻上線后的一個(gè)月中，他們的在線銷(xiāo)售量比過(guò)去的月度最高紀(jì)錄暴漲了四倍。
   如果你要說(shuō)這個(gè)視頻有什么特別的制作效果，我可以很肯定地告訴你，沒(méi)有！因?yàn)檫@就是一個(gè)看似非常普通的家庭笑笑小電影。但問(wèn)題是，這個(gè)創(chuàng)意非常成功地吸引了網(wǎng)民的眼球，大家都盼著看到下一次將要攪碎什么東西，這就如同大家很喜歡看那些因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量而被消費(fèi)者砸碎的手機(jī)、汽車(chē)的新聞一樣。而這個(gè)創(chuàng)意并沒(méi)有去攻擊那些被攪碎的產(chǎn)品，而是非常成功地將攪拌機(jī)的質(zhì)量通、過(guò)這樣超級(jí)有趣的攪拌過(guò)程展現(xiàn)在了網(wǎng)民面前。這個(gè)視頻營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵訴求是什么？就是通過(guò)這種新聞式的網(wǎng)絡(luò)視頻，將產(chǎn)品特色全部融入進(jìn)來(lái)，從而實(shí)現(xiàn)了最有效的營(yíng)銷(xiāo)。

（上接，家居裝修網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)_以?shī)蕵?lè)為名進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)（中））
   

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