吉祥年購物盛典系列策劃案提案

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活動背景：
　　 猴年即將過去，跨入12月份，馬上又迎來中國百姓傳統(tǒng)的購物新高潮。如何提早準(zhǔn)備，抓住銷售商機(jī)，在促銷活動中采取主動，是本次企劃活動所要注意的要點(diǎn)。
　　　本階段活動從2004年12月底起至2005年2月下旬止，有中國的“雞年”，另外本階段含眾多節(jié)日：元旦(1月1日)、臘八節(jié)（1月17日）、農(nóng)歷小年（2月1日）春節(jié)(2月9日)、情人節(jié)(2月14日)、元宵節(jié)(2月23日)。
　　　活動策略：
　　　由于本次活動時(shí)間跨度長，為避免活動無層次、無重點(diǎn)、無序狀態(tài)，保證有重點(diǎn)，本次企劃活動分三個(gè)階段展開，即以總的活動主體為主體，貫穿各分項(xiàng)活動，步步為營，分階段取得成果，最終合為企劃活動總的勝利。
　　　第一階段：2004年12月29日—2005年1月11日(元旦為主)；
　　　第二階段：2005年1月12日—2000年2月9日(春節(jié)為主)；
　　　第三階段：2005年2月9日—2月22日(情人節(jié)、元宵節(jié)為主)。
　　　主題選定：　　
　　　由于本次活動時(shí)間跨度大，中間節(jié)日多，且沒有過多相關(guān)性，如果沒有恰當(dāng)明確的主題貫穿，必將使本次活動出現(xiàn)“散”的現(xiàn)象。因此，活動主題的選定對本次企劃活動的宣傳至關(guān)重要。結(jié)合前述背景，該主題應(yīng)符合以下幾點(diǎn)：
　　　(1)鮮明時(shí)代性 (2)易識別性(3)特色性(4)易傳播性(5)沖擊性 (6)熱情、歡快性
　　　擬定主題為：
　　 ****商場值此新春之際盛情推出——“吉年購物盛典”系列活動。
　　　說明：一個(gè)好的主題如串珍珠的線索，越恰當(dāng)，即意味著可以串的珍珠越多越長，該主題以“購物”為中心，“吉年”點(diǎn)明時(shí)間性與特色性，“盛典”體現(xiàn)規(guī)模與沖擊性，給人以整體恢宏、大度之感。
　　　活動內(nèi)容：　　
　　　系列活動一——
　　　　 相約***，喜迎吉祥年
系列活動二——
***送福千萬家，大吉大利送年禮　　
　　　系列活動三——
　　　　2月14日(情人節(jié))——與您相約***!　
　　　系列活動四——
　　　　　吃元宵　看燈展　闔家團(tuán)圓***
　　　說明：
　　　以上系列活動，如同顆顆珍珠，由活動主體所串聯(lián)，做到“形散而神不散”。
　　　從本次企劃活動開始，為便于 顧客 對***商場關(guān)注，準(zhǔn)備設(shè)計(jì) “您的關(guān)心，我們的回報(bào)”這一活動，即“集標(biāo)花中大獎，吉年超值驚喜等待您”。具體做法是：
　　　在《***DM快訊0501》每期的剪角處設(shè)計(jì)不同“標(biāo)花”(連續(xù)5期，時(shí)間跨度約2個(gè)月)， 顧客 集全標(biāo)花后，填在商場提供的表格上，即可參加抽獎。為增強(qiáng)活動的懸念性，等到第4期快訊在公布“超值驚喜”的內(nèi)容——（內(nèi)容待定）。使活動確實(shí)讓 顧客 感到驚喜，使 顧客 的關(guān)注得到應(yīng)有的回報(bào)。



系列活動一——相約***，喜迎吉祥年
中心主題;相約***——喜迎吉祥年
促銷時(shí)間：2004.12.29——2005.01.12
活動地點(diǎn);商場前區(qū)
活動內(nèi)容;
一，“購物三十八，中獎頂呱呱”
1， 凡在***商場 一次性購物滿38元可獲刮刮卡一張，滿76元可獲刮卡兩張，依此類推，每人次最多可獲刮卡5張（團(tuán)購除外）。
設(shè)獎：
特等獎：價(jià)值5000元電腦一部　　 [共1名]　　　中獎標(biāo)志（大吉大利——***）
一等獎：山地車3輛　　　　　　　[共3名]　　　中獎標(biāo)志（金玉滿堂——***）
二等獎：小靈通1部　　　　　　　[共7名]　　 中獎標(biāo)志（歲歲平安——***）
三等獎：價(jià)值100元的小太陽1臺　[共15臺]　　 中獎標(biāo)志（喜氣洋洋——***）
四等獎：價(jià)值10元禮品1份　　　 [共200份]　　中獎標(biāo)志（福氣滿滿——***）
參與獎：價(jià)值1元禮品一份　　　　[共1000]　　　中獎標(biāo)志（天天特價(jià) 日日送福）
活動獎品費(fèi)用：　　　　　　　　　11800.00
二，累積購物活動：
1， 凡在2004年.12月29日至2005年.01月11日期間， 顧客 在***商場：
累積電腦小票購物滿80元以上即送價(jià)值5元禮品一份。
累積購物滿150元以上即送價(jià)值10元禮品一份，
累積購物滿300元以上即送價(jià)值20元禮品一份，
累積購物滿1000元以上，即送價(jià)值50元禮品一份。
以上活動不重復(fù)享受，團(tuán)購除外，每次電腦小票只限用1次，敬請 顧客 留意。
三，吉年迎新優(yōu)惠大酬賓
1，在2005年1月1日，1月2日，1月8日，1月9日四天的時(shí)間，準(zhǔn)備迎新大酬賓活動的實(shí)施。對老百姓密切相關(guān)的東西實(shí)施低價(jià)，限時(shí)，限量銷售活動。
生鮮：
水產(chǎn)品：甲魚、鰱魚、草魚、黃魚、青魚、牡蠣
農(nóng)產(chǎn)品：大白菜、胡蘿卜、蔥、蘑菇、雞蛋
沖調(diào)：白糖、紅糖、冰糖
糧油：花生油、鹽、醬油、醋
（以上商品僅供參考）
將優(yōu)惠大酬賓的商品，以堆頭的形式，分別放在商場的各個(gè)角落，增加 顧客 在商場的逗留時(shí)間，同時(shí)帶動其他商品的銷售。
四，宣傳
1、宣傳車2輛，時(shí)間3天　　120.00天/輛*2*3=720.00　噴繪：
28.00元*20平方米/輛*2=1120.00
2、店內(nèi)廣播提前5天廣播
3、DM15000做專版報(bào)道，夾報(bào)和小區(qū)派發(fā)　　 約400.00
4、電視臺滾動字幕2天　　　　　　　　　　　約500.00
宣傳費(fèi)用合計(jì)約：2020.00
5、刮刮卡印刷以*萬張計(jì)算費(fèi)用