周年慶提升企業(yè)整體形象——紅太陽商場(chǎng)策劃紀(jì)實(shí)

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隨著人們生活水平的不斷提高，商場(chǎng)行業(yè)獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展，但誰又能否認(rèn)在繁華的背后沒有隱藏著危機(jī)呢？
一：看看環(huán)境
紅太陽商場(chǎng)在滄州開業(yè)已經(jīng)有幾年，在這幾年里，企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，連鎖店的數(shù)量也不斷的增加每天去該商場(chǎng)購物的平均一萬人，本來一切都向著圓滿的方向發(fā)展，可是，程咬金總是在半路上殺出來，也許這就是程咬金---富達(dá)商場(chǎng)，這個(gè)前兩年還是一家做美容的企業(yè)在兩年的時(shí)間 間里，迅速發(fā)展為滄州零售行業(yè)的龍頭，兩個(gè)商場(chǎng)的業(yè)態(tài)相似，經(jīng)營(yíng)手段雷同，富達(dá)憑借在美容行業(yè)經(jīng)營(yíng)所樹立的良好形象，很好的延伸到了商場(chǎng)，并樹立了一個(gè)現(xiàn)代、市場(chǎng)的品牌偏好；而紅太陽商場(chǎng)由于公司的不斷擴(kuò)大，管理提升速度的過慢，發(fā)展開始緩慢。
二：聽聽客戶的聲音
當(dāng)紅太陽商場(chǎng)的李經(jīng)理找到我們的時(shí)候，說的很簡(jiǎn)單，也是客戶經(jīng)常說的----我希望用最少的投入獲得最大經(jīng)濟(jì)回報(bào)。作為紅太陽商場(chǎng)三周年，我們希望借助這個(gè)活動(dòng)要有創(chuàng)意，想競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之沒有想到的，以最大限度的提升紅太陽商場(chǎng)的形象，從而起到促進(jìn)銷售的目的，還要能起到鼓勵(lì)公司員工的作用。
三、定目標(biāo)，出擊
策劃圈里的老葉，經(jīng)常說一句話“沒有好的創(chuàng)意去死吧”，作為策劃人，我們沒有時(shí)間沒有錢，只有創(chuàng)意，接下來的幾天就是進(jìn)行激烈的“腦袋碰撞”。
作為一個(gè)商場(chǎng)，開個(gè) 周年慶 典，本來是件很平常的事情，怎么樣才能把它做的不平常呢？我們要出新但同時(shí)又不能丟棄傳統(tǒng)的促銷美德。
突然想起李經(jīng)理說的一句話“要起到鼓勵(lì)公司員工的作用”，你說，一個(gè)普通的 周年慶 典，有限的經(jīng)費(fèi)，能把場(chǎng)面搞的隆重點(diǎn)就不錯(cuò)了，還要起到鼓勵(lì)員工的作用，真是難。也許這正是我們做策劃的市場(chǎng)，如果每個(gè)人都比我們策劃聰明，那樣我們也不用存在了。
消費(fèi)者的認(rèn)同、員工的認(rèn)同，合作伙伴的認(rèn)同......這是一個(gè)怎么樣的關(guān)系呢？他們存在什么樣的關(guān)系呢/怎么把他們有效的聯(lián)結(jié)起來，并以慶典活動(dòng)的形式達(dá)到一個(gè)最佳的整合呢？
它們由于某種聯(lián)系而存在，“家”這個(gè)字突然冒出了頭腦，對(duì)他們是一家子，他們都因?yàn)榧t太陽商場(chǎng)的存在而聯(lián)系在一起，他們各與各的事業(yè)，但不會(huì)忘記“家”，它們就是一個(gè)家族。
我瘋狂了，一口氣喝了一大杯白酒，對(duì)，就家族了......接下來的工作就簡(jiǎn)單多了，但我們還是費(fèi)了不小的力氣。
四、四面撒網(wǎng)，不讓一個(gè)魚漏網(wǎng)
最終我們確定了“家族概念”，并設(shè)計(jì)了一系列的活動(dòng)，以最大限度的發(fā)揮“家族”的優(yōu)勢(shì)
1、活動(dòng)主題：相親相愛 紅太陽一家人
2、活動(dòng)形式
（1）尋找太陽之子 尋找和紅太陽商場(chǎng)一天生日的三周歲的兒童，并授予“紅太陽大使”稱號(hào)，常年可參加紅太陽組織的“紅太陽一家人”聚會(huì)活動(dòng)。并常年在紅太陽享受打折購物。
（2）太陽之子生日Party 邀請(qǐng)本企業(yè)優(yōu)秀員工、供應(yīng)商、紅太陽形象大使等參加，體現(xiàn)相親相愛一家人的溫馨。
五、不要忘記獎(jiǎng)勵(lì)自己
好不容易把整體的眶架整體出來，總算送了口氣，也真實(shí)的為客戶松了口氣。

孫運(yùn)波 曾擔(dān)任銷售代表、房地產(chǎn)開發(fā)公司銷售總監(jiān)