電視開機(jī)畫面廣告

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　　在數(shù)字電視融入我們的生活的時(shí)候，廣告也在數(shù)字電視上面體現(xiàn)了它們的功能，但是這種廣告是否能夠真正的體現(xiàn)廣告的價(jià)值呢，電視開機(jī)畫面廣告不會受大家反感嗎?正好相反，人們是非常怨恨這種廣告的，今天小編主要為大家講的是電視開機(jī)畫面廣告的評估分析。

　　一、 機(jī)頂盒開機(jī)界面特征：

　　數(shù)字電視開機(jī)界面廣告覆蓋全市145萬數(shù)字電視用戶(禪城、三水、高明共70萬多用戶，占全市的近50%)，是打開機(jī)頂盒后出現(xiàn)的第一幅電視頁面，會在機(jī)頂盒開機(jī)過程中一直保持在用戶的電視屏幕上，大約停留8秒。如果你想了解更多關(guān)于數(shù)字電視開機(jī)特征，可以點(diǎn)擊海南電視臺廣告查看。

　　開機(jī)界面廣告既是以電視為載體又不同于傳統(tǒng)的電視廣告。數(shù)字電視界面廣告的強(qiáng)制性和到達(dá)率非常高，可以說，只要用戶看電視，就一定能看見客戶投放的廣告。無論是新產(chǎn)品上市還是鞏固原有市場份額，界面廣告都是客戶的明智選擇 。

　　二、開機(jī)畫面廣告的價(jià)值評估分析：

　　“開機(jī)畫面”的價(jià)值評估，以佛山五區(qū)聯(lián)播翡翠臺21：00(收視頂峰)的30秒廣告為對比依據(jù)。參考翡翠臺黃金時(shí)段廣告的千人成本，綜合考慮機(jī)頂盒界面的開機(jī)率、到達(dá)率、受眾關(guān)注度系數(shù)，測算出開機(jī)畫面廣告的價(jià)值。

〃從受眾關(guān)注度角度分析，“開機(jī)畫面”相當(dāng)于數(shù)字電視門戶首頁，是全天唯一、正一位廣告，無其他信息干擾。同時(shí)，用戶在剛打開電視時(shí)的視覺關(guān)注度一般處于較高狀態(tài)。如果設(shè)定電視臺動態(tài)視頻廣告受眾關(guān)注度系數(shù)為1，那么開機(jī)畫面的受眾關(guān)注度系數(shù)應(yīng)高于1，預(yù)估值1.3。

〃開機(jī)率：根據(jù)近期CSM媒介研究相關(guān)資訊，每天有線數(shù)字電視用戶看電視人數(shù)約占總覆蓋人數(shù)的60%，即開機(jī)率為60%。

〃到達(dá)率：開機(jī)畫面是觀眾開啟機(jī)頂盒必須收看的畫面，到達(dá)率為100%。