企業(yè)事件營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)力

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當(dāng)今天越來(lái)越多的人不想在沉默的時(shí)候，當(dāng)鳳姐通過(guò)炒作拿到綠卡、芙蓉姐姐紅的發(fā)紫、炫富女郭美美成為話題焦點(diǎn)、甚至有女性想通過(guò)承認(rèn)自己是謝霆峰的“二奶”一舉成名的時(shí)候。沒(méi)有企業(yè)管理者愿意在做沉默的大多數(shù)，人們或者圍觀，或者自己也想找個(gè)機(jī)會(huì)成名。

在如今的這個(gè)時(shí)代，名是直接可以?xún)稉Q成錢(qián)的。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天，當(dāng)傳播變的更迅速和快捷的時(shí)候。我相信很多人都明白一個(gè)道理，不論是好的名聲還是壞的名聲，只要出名就意味著財(cái)源滾滾而來(lái)。即使你是炒作，或者可以成為“事件營(yíng)銷(xiāo)”

2011年以來(lái)事件營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越多的出現(xiàn)在我們的生活中，而且效果也很好。中小企業(yè)如何做好事件營(yíng)銷(xiāo)的話題之所以如此受觀注，是因?yàn)槭录I(yíng)銷(xiāo)所產(chǎn)生的推動(dòng)力，往往比其他營(yíng)銷(xiāo)策略手法要強(qiáng)的多。只要能吸引媒體的注意，就當(dāng)是有人免費(fèi)給你做了廣告。

例如張柏芝與謝霆峰的事，因?yàn)槌Ｆ谡紦?jù)主要媒體版面，盡管對(duì)于張柏芝來(lái)說(shuō)負(fù)面新聞多于正面，但絲毫不影響她拍戲，相反，簽約的價(jià)格水漲船高。通俗點(diǎn)說(shuō)，事件營(yíng)銷(xiāo)指的是為了推廣目標(biāo)A，不是直接去推廣目標(biāo)A，而是找出一些有新聞價(jià)值的事件B1-Bn，來(lái)轉(zhuǎn)彎抹角的營(yíng)銷(xiāo)事件A。

說(shuō)有新聞價(jià)值可能有點(diǎn)太嚴(yán)重，只要能吸引眼球，大家喜歡看，喜歡知道，這樣的事件就夠了。B就是指那些人們熱衷于關(guān)注的事情，運(yùn)用最多的就是緋聞。因?yàn)榫p聞既能吸引人們的好奇心，同時(shí)又比較安全，不用觸犯法律。

我們看娛樂(lè)圈最擅長(zhǎng)事件營(yíng)銷(xiāo)。為了推廣目標(biāo)影片A，得準(zhǔn)備一系列相關(guān)的事件B，每一次電影上映前，都會(huì)有諸如男女主角緋聞，兩位巨星因片酬，戲份產(chǎn)生矛盾，導(dǎo)演和演員的曖昧關(guān)系，從劇組流出來(lái)的裸照等等之類(lèi)。普通觀眾很難知道這些花邊是真是假。不管是真是假，效果反正是做出來(lái)了，大家記住那個(gè)影片的名字了。而企業(yè)想要達(dá)成低成本營(yíng)銷(xiāo)的目的，就不得不動(dòng)更多的腦筋。

比如像美國(guó)CNN把中國(guó)皮蛋列為最?lèi)盒牡氖称分?。這對(duì)于所有生產(chǎn)皮蛋的企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑都是一個(gè)壞消息。但湖北的一家企業(yè)就做的很聰明，它第一個(gè)站出來(lái)反駁這個(gè)觀點(diǎn)，要求美國(guó)CNN道謙。

這樣做有三點(diǎn)好處。一是對(duì)于眾多默默無(wú)聞的皮蛋生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，第一個(gè)站出來(lái)反對(duì)，公眾就能了解你，當(dāng)公眾不知道這個(gè)行業(yè)誰(shuí)是老大的時(shí)候，他們就假設(shè)你是這個(gè)行業(yè)的第一名。

二是樹(shù)立了企業(yè)的良好形像。皮蛋在中國(guó)人的食譜中存在有很長(zhǎng)的歷史，甚至成為端午節(jié)的禮節(jié)食品。不論外國(guó)人怎么說(shuō)，中國(guó)人是認(rèn)可的。但你第一個(gè)站出來(lái)為皮蛋說(shuō)話，這等于是為所有的中國(guó)人講話。公眾會(huì)把這個(gè)企業(yè)當(dāng)成是自己人。更多內(nèi)容瀏覽請(qǐng)點(diǎn)擊：職場(chǎng)關(guān)系最佳的處理方式

三是，我們之前說(shuō)過(guò)，事件營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是通過(guò)說(shuō)B，達(dá)到宣傳A的目的。這家湖北的企業(yè)，正是通過(guò)為皮蛋正名，而宣傳了自己的公司。其實(shí)只是很簡(jiǎn)單的事情，只要作為企業(yè)管理者你能抓住事件，合理的做出些判斷，就能很好的達(dá)到事件營(yíng)銷(xiāo)的目地。怎么做還是要管理者自己來(lái)把握。

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