網(wǎng)絡營銷策劃需要注意的問題

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品牌策劃策劃專家指出，社交網(wǎng)絡營銷策劃從來不是道義的戰(zhàn)場，平時線下交流再平常不過的語言，有可能在網(wǎng)絡上引起軒然大波，平時線下交流的經(jīng)典語句，到了社交網(wǎng)絡上有可能平淡無奇，因此，社交網(wǎng)絡營銷策劃一定要慎用爭議巧用懸疑。

社交網(wǎng)絡營銷三個關鍵點

1、網(wǎng)絡營銷策劃爭議懸疑是關鍵中的關鍵

打開社交網(wǎng)絡營銷策劃平臺，我們發(fā)現(xiàn)，大家在爭論的絕大部分是“是與非”的問題，然而，做為這場爭論主導者一定不要被這“是非”所激怒，重要的不是對錯，重要的是爭議懸疑。寫作并拍攝電影《小時代》的郭敬明有錯嗎？批評《小時代》的著名影評人周黎明有錯嗎？批評小米手機山寨有錯嗎？追捧小米手機的青春氣息有錯嗎？在社交網(wǎng)絡營銷時代，這一切都是大海的一抹波瀾，雖然來勢洶涌，去了也歸于平靜。

2、網(wǎng)絡營銷策劃上升到社會價值觀的層面只是引子，商業(yè)永遠是商業(yè)

不上綱上線不足以引起轟動，因此，各種社交網(wǎng)絡營銷的高潮往往都會牽扯到社會價值觀，但那真的是人們關心或者商業(yè)策劃者關注的問題嗎？當然不是。商業(yè)永遠是商業(yè)，追求利益的同時能夠傳遞正能量最好，如果無法顯示正能量，能夠追逐到商業(yè)利益，商家也并不排斥。郭敬明只關注有多少愿意買票看電影。有專家說“中國好聲音”之所以獲得成功，是因為其改變了傳統(tǒng)選秀的唯美的價值觀，凸顯了音樂的價值性。顯然，這是一些循規(guī)蹈矩的“磚家”的語言，絕非研究商業(yè)成功的真專家。

3、網(wǎng)絡營銷策劃搭“順風車”是社交網(wǎng)絡營銷的捷徑

在社交媒體面前，你千萬別清高，“清高自賤”。寫過小說的人都知道，在什么樣的環(huán)境里說什么樣的話，因此，平時認為不可出口的臟話也會出現(xiàn)在小說里面，而且通過作家著力的描述，罵得更加有水平、有味道。在社交網(wǎng)絡營銷策劃過程中，要著眼于這樣的反差，創(chuàng)建反差、利用反差，搭上順風車，便可一路無憂了。我們不敢確定到底是郭敬明搭了周黎明的順風車還是周黎明搭了郭敬明的順風車，總之，在這場“道貌岸然”的社會價值觀大論戰(zhàn)過程中，兩人都各得其所。至于《中國好聲音》巧妙搭上《甄嬛傳》原唱姚貝娜就更是預設的極好的網(wǎng)絡“賣點”，評委的哄搶加之網(wǎng)絡的起哄就順理成章了。

2013年年初，有人預言，中國社交網(wǎng)絡媒體格局要發(fā)生大變，還拿出微信收費等事件做佐證，以期說明微信的重要性。北京立鈞世紀營銷策劃機構營銷策劃專家任立軍指出，微博仍然是社交網(wǎng)絡營銷的主戰(zhàn)場，各個大事件基本上都從這里被引爆；而微信呢？包括杜蕾斯、飄柔、《中國好聲音》等都通過它來實現(xiàn)與客戶的互動，是個很好的網(wǎng)絡客戶關系管理（crm）工具，可以有效地聚合受眾；當然，不可忽略的一個重要工具是新聞客戶端，改變了傳統(tǒng)媒體的壟斷地位，憑借其‘新聞+訂閱’的模式，實現(xiàn)了移動自媒體的聚合。