國(guó)際大麥漲價(jià)啤酒企業(yè)成本增加

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4元以下啤酒遭遇退市危機(jī)

　　

　　目前澳大利亞大麥價(jià)格上漲，90％原料依賴于進(jìn)口的中國(guó)啤酒企業(yè)面臨成本增加壓力。www.qikan.com.cnsjnEcIzCQ69D62ey

　　然而，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，啤酒企業(yè)不宜提高現(xiàn)有產(chǎn)品的價(jià)格。相比之下，推高端新產(chǎn)品緩解成本壓力成為共識(shí)。www.qikan.com.cnsjnEcIzCQ69D62ey

　　

　　低價(jià)啤酒逐漸退市

　　

　　記者近日走訪武漢市部分酒店發(fā)現(xiàn)，目前，在武漢各大酒店內(nèi)，啤酒價(jià)格都比較高。2元－3元低檔啤酒幾乎消失，一般的啤酒價(jià)格都在4元以上。不僅如此。新面孔的高價(jià)啤酒產(chǎn)品卻多了起來(lái)。酒店服務(wù)員稱，現(xiàn)在低檔啤酒廠家不愿意送。主要是利潤(rùn)太低了。www.qikan.com.cnsjnEcIzCQ69D62ey

　　“青島啤酒旗下山水和青島兩個(gè)品牌今年在湖北就推出了三款新產(chǎn)品。”青島啤酒湖北區(qū)域經(jīng)理劉愛(ài)偉稱，山水品牌推出了清爽、清純兩個(gè)產(chǎn)品，市場(chǎng)零售價(jià)3元－4元。劉愛(ài)偉稱，推出價(jià)位高的新產(chǎn)品也是企業(yè)解決目前原料成本增加的一個(gè)措施。青島推出了“歡動(dòng)”產(chǎn)品。市場(chǎng)零售價(jià)7元－8元。www.qikan.com.cnsjnEcIzCQ69D62ey

　　“武漢市場(chǎng)啤酒競(jìng)爭(zhēng)激烈，武漢一年啤酒市場(chǎng)銷量占據(jù)湖北省啤酒總銷量的1/4左右。”行業(yè)人士分析認(rèn)為，啤酒企業(yè)不會(huì)輕易漲價(jià)，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感。www.qikan.com.cnsjnEcIzCQ69D62ey

　　華潤(rùn)雪花啤酒營(yíng)銷總監(jiān)候孝海認(rèn)為，大麥價(jià)格上漲，啤酒是否漲價(jià)，目前還看不出來(lái)，但啤酒漲價(jià)空間還是很大。候孝海稱，啤酒是否漲價(jià)，要根據(jù)區(qū)域因素及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)原因來(lái)決定。www.qikan.com.cnsjnEcIzCQ69D62ey

　　

　　推新產(chǎn)品轉(zhuǎn)嫁成本壓力

　　

　　知名啤酒專家杜綠君稱，啤酒原料價(jià)格上漲，啤酒價(jià)格不會(huì)變動(dòng)?！捌【圃险计【瞥杀镜?0％左右，現(xiàn)在逐漸下降了，原料漲價(jià)對(duì)企業(yè)有影響，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太激烈，啤酒企業(yè)不會(huì)輕易調(diào)整價(jià)格?！?

　　“原料上漲了將近1/3左右，啤酒企業(yè)生產(chǎn)成本會(huì)增長(zhǎng)，目前啤酒企業(yè)只有降低利潤(rùn)?！苯瘕埲【莆錆h分公司周經(jīng)理稱，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，啤酒價(jià)格不敢調(diào)整，但企業(yè)會(huì)考慮推出一些價(jià)位比較高的新產(chǎn)品來(lái)提升利潤(rùn)空間。www.qikan.com.cnsjnEcIzCQ69D62ey

　　記者從武漢啤酒經(jīng)銷商處了解到，目前啤酒企業(yè)為降低成本，逐漸減少了促銷費(fèi)用。武昌經(jīng)銷商謝愛(ài)平稱，原來(lái)啤酒企業(yè)給經(jīng)銷商的促銷品特別多，比如啤酒杯、開瓶器等，現(xiàn)在就很少了。www.qikan.com.cnsjnEcIzCQ69D62ey

　　

　　五家啤酒企業(yè)火拼武漢市場(chǎng)態(tài)勢(shì)早就存在，華潤(rùn)雪花品牌占武漢市場(chǎng)60％－70％的市場(chǎng)份額，金龍泉品牌占整個(gè)武漢市場(chǎng)啤酒總銷量的8％－9％，青島品牌占武漢市場(chǎng)5％左右的銷量。www.qikan.com.cnsjnEcIzCQ69D62ey

　　知名營(yíng)銷專家張海良稱，目前武漢啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，啤酒企業(yè)不會(huì)輕易漲價(jià)。如果漲價(jià)都是悄悄的進(jìn)行，不會(huì)造成市場(chǎng)太大波動(dòng)?！捌【破髽I(yè)面臨成本增加的現(xiàn)狀，會(huì)考慮推出一些利潤(rùn)比較高的新產(chǎn)品，對(duì)于價(jià)位低利潤(rùn)薄的原有產(chǎn)品，企業(yè)會(huì)采取降低產(chǎn)量逐漸淘汰?！睆埡Ａ挤治稣J(rèn)為。