“六一”恰逢端午小長假，熱推“親子”營銷主題

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每年的兒童節(jié)都是孩子們心心念念的好日子，吃兒童餐、全家陪玩成了不少80后新晉父母的首選。除此之外，近些年，“兒童節(jié)”似乎已不再是孩子們的“專利”了，更多超齡、貼上“家長”標(biāo)簽的“大兒童們”，將沒完沒了的懷舊進(jìn)行到底。

比起往年略表心意的兒童節(jié)節(jié)目，在今年的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，不少星級(jí)酒店對(duì)如何過節(jié)更費(fèi)心力。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，吃什么倒不是重點(diǎn)，對(duì)愛玩愛熱鬧的小朋友來說，“吃氣氛”似乎比吃什么更重要。星級(jí)酒店紛紛表示，“六一節(jié)”恰逢端午節(jié)小長假，適合全家出動(dòng)的親子系列成為商家的熱推主題。

例如開元名都的某咖啡廳，特別“邀請”了電影《神偷奶爸2》中當(dāng)紅的“小黃人”，掀起一陣“小黃人”旋風(fēng)。目前218元/人的主題大餐已經(jīng)行銷支持管理系統(tǒng)超過七成，預(yù)計(jì)六一當(dāng)晚將滿座。

不僅如此，很多酒店都在“六一節(jié)”當(dāng)天推出有小丑和卡通人物即興表演、童趣十足的早午餐；同時(shí)會(huì)設(shè)立適合小朋友身高的“兒童角”餐區(qū)，孩子們可以自行拿取兒童食物，當(dāng)一回“小大人”。此外，不少餐廳都將大派兒童節(jié)“贈(zèng)品”。例如，帶小朋友去用餐即送可爾必思乳酸菌飲料；某西點(diǎn)將為孩子們奉上特制米奇禮盒一份。

當(dāng)然，今年端午與“六一”相逢，小長假期間的親子旅游熱度逐漸攀升。“全家陪玩”、“旅游過節(jié)”成為不少“80后”父母的首選，其中以郵輪出游最為熱門。

據(jù)一家旅行網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，目前預(yù)訂郵輪的游客中有七成左右都是以家庭出游形式預(yù)訂的。據(jù)悉，近期預(yù)訂出境游的游客環(huán)比增長了約35%。端午節(jié)期間，各家旅游電商也適時(shí)推出大量的特價(jià)郵輪產(chǎn)品，主攻家庭消費(fèi)市場。此外，對(duì)于青睞國內(nèi)游、周邊自駕游的父母們，已然及早搶購了最低低至五折的國內(nèi)知名景區(qū)門票。據(jù)淘寶旅行數(shù)據(jù)顯示，淘寶旅行最近一周的景區(qū)門票行銷支持管理系統(tǒng)量環(huán)比增長了50%。而購買門票的游客中，一次購買兩張以上的用戶占比超過75%，相關(guān)人士介紹，這些主要是家庭游的用戶。

按照往年慣例，可想而知，這時(shí)候前往各大樂園游玩，絕對(duì)考驗(yàn)家長們的體力與耐心。據(jù)網(wǎng)友預(yù)訂目的地?cái)?shù)據(jù)顯示，“六一”期間最熱門的樂園“TOP 10”分別是：香港迪士尼樂園、香港海洋公園、上海歡樂谷、長隆水上樂園、北京歡樂水魔方、長隆歡樂世界、常州恐龍園、武漢歡樂谷、東部華僑城、老虎灘海洋公園。

此外，兒童玩具、童裝童鞋、兒童食品的銷量，仍然在所有兒童節(jié)禮品中處于領(lǐng)先地位。不少商家借機(jī)進(jìn)行“5折促銷”，例如，位居首頁的一款費(fèi)雪小海馬安撫玩具，短期行銷支持管理系統(tǒng)量突破了2000件；一款限時(shí)特價(jià)的紫色款兒童演出服，成為媽媽們眼中“六一節(jié)”匯報(bào)演出的首選，近期行銷支持管理系統(tǒng)量也超過了1400件。在天貓超市平臺(tái)，大白兔奶糖的行銷支持管理系統(tǒng)量近2000件。玩偶賣家“美滿”則表示，“小黃人”玩偶的銷量賽過了“喜羊羊”。

從淘寶消費(fèi)數(shù)據(jù)了解到，去年以來大熱的“小黃人”，最近七天的搜索指數(shù)環(huán)比上漲了7.7%，與去年同期相比上浮68127.3%，漲勢非常凌厲。而小黃人的成交指數(shù)環(huán)比上漲了19.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了喜羊羊。

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