木制建材下鄉(xiāng) 提升林產業(yè)跨業(yè)營銷層次

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摘要：隨著現代商協會系統組織效率的提升，動員整個行業(yè)的力量，發(fā)揮集群優(yōu)勢開始成為可能。通過協會的組織力量，眾多木質建材企業(yè)得以凝聚到一起，實現了高度整合的跨業(yè)合作。 這方面最有代表力的就是今年下半年初啟動的     隨著現代商協會系統組織效率的提升，動員整個行業(yè)的力量，發(fā)揮集群優(yōu)勢開始成為可能。通過協會的組織力量，眾多木質建材企業(yè)得以凝聚到一起，實現了高度整合的跨業(yè)合作。

    這方面最有代表力的就是今年下半年初啟動的“全國木制建材下鄉(xiāng)工程”。

    “木制建材下鄉(xiāng)工程”的啟動，除了其響應國家惠農政策號召的背景之外，發(fā)揮決定性作用的，主要是協會的組織和領導。在中國林產工業(yè)協會的帶動下，全行業(yè)近百家企業(yè)集結了上萬種產品，在全國大范圍地區(qū)實現了大規(guī)模、多品種、跨地區(qū)的聯合活動。這種力量是企業(yè)個體所遠遠無法比擬的，是協會組織優(yōu)勢，集群引導能力的體現。

    “航母”式合作，首先需要一個強大的領導機構作為載體，例如協會機構；其次需要全行業(yè)共同的積極參與。這種動員全行業(yè)力量的活動往往具有影響力大、互補性強、產品包容度高、品牌和行業(yè)凝聚力強等優(yōu)勢。馬志偉在分析時認為：以協會為平臺，發(fā)揮“樞紐”與“集群”功能，是未來大型跨業(yè)營銷的基礎。它必將對未來的產業(yè)格局和民族產業(yè)整體競爭力產生巨大的影響。

    “下鄉(xiāng)工程”的啟動，標志著中國林產工業(yè)在跨業(yè)營銷領域取得了重大進步，也為其它行業(yè)的集群化發(fā)展提供了成功經驗。對此，馬志偉分析認為，在未來的跨業(yè)協作中，商協會的組織領導作用將更顯突出，并將通過組織“航母”式合作，為整個產業(yè)謀取到更大的利益。也從實質上推動了中國林產業(yè)的跨業(yè)營銷水平走上更高的層次。