木地板十年風雨路尋找下個十年突破口

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摘要：縱觀地板企業(yè)發(fā)展，中國木地板從無到有：上世紀80年代初，東北地板產業(yè)憑借資源優(yōu)勢興起，以及上海地板產業(yè)依據市場貿易的優(yōu)勢，共同開啟了中國木地板業(yè)的光輝篇章。 90年代初，實木地板開始逐漸受到人們的青     縱觀地板企業(yè)發(fā)展，中國木地板從無到有：上世紀80年代初，東北地板產業(yè)憑借資源優(yōu)勢興起，以及上海地板產業(yè)依據市場貿易的優(yōu)勢，共同開啟了中國木地板業(yè)的光輝篇章。

    90年代初，實木地板開始逐漸受到人們的青睞。至90年代末期，形成了以四川、云南地區(qū)為中心的實木地板加工基地。因為當時東北地區(qū)加工木地板的質量較差，使得實木地板企業(yè)轉戰(zhàn)西南。隨后，以珠江三角洲為中心的實木地板的加工基地形成。到后來形成了以上海為中心的實木地板內銷市場。90年代中期，強化地板進入國內市場，它的進入使國內木地板市場遭到空前的沖擊，它完全顛覆了人們對木地板的傳統(tǒng)觀念。這一階段，強化地板在市場份額上占主導地位，但其主要面向中低端市場，而實木地板占據著高端市場。隨著強化地板品牌的國產化，企業(yè)隊伍不斷壯大，其木地板產品價格透明度也越來越高，企業(yè)的競爭形勢就是“炒作概念”。在“炒作概念”的過程中，將強化地板的工藝流程、制作方法等公布于眾。強化地板的概念炒作，使得強化地板的身價逐漸下降，但并沒有影響企業(yè)進入該產業(yè)的力度。

    中國木地板行業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展速度很快。20多年來已形成了種類多、規(guī)格全，從生產到銷售、鋪裝、售后服務配套，具備一定規(guī)模的產業(yè)體系。時至今日，我國木地板年銷量已達3億平方米，年產值超過500億人民幣。我國現已成為名符其實的木地板生產大國。

    近幾年來，木地板業(yè)認識到時尚的家裝渠道直接面向消費者且銷售成本低，開始與家裝設計公司溝通，開發(fā)并引領消費潮流的木地板產品是企業(yè)所努力的方向。

    家裝設計，以用戶為中心，從視覺、觸覺感受的角度，賦予空間材料、結構、形態(tài)、色彩，最終呈獻給用戶理想、舒適的環(huán)境，使得用戶欣然接受。而這正是工業(yè)設計終端的一個方面。用戶認可，引導消費潮流即是必然。

    所謂工業(yè)設計，是一種根據產業(yè)狀況以決定制作物品與之適應特質的創(chuàng)造活動。適應物品特質，不單指物品的結構，而是兼顧使用者和生產者雙方的觀點，使抽象的概念系統(tǒng)化，完成統(tǒng)一而具體化的物品形象，意即著眼于根本的結構與機能間的相互關系，其根據工業(yè)生產的條件擴大了人類環(huán)境的局面。

    工業(yè)設計在企業(yè)中有著廣闊的應用空間。從企業(yè)對工業(yè)設計的需求層次角度來分析工業(yè)設計，對企業(yè)更好地運用工業(yè)設計，創(chuàng)造更大的價值，將提供極大的便利。工業(yè)設計包含產品設計、企業(yè)形象設計、環(huán)境設計和設計管理。工業(yè)設計的最終目的是滿足人的生理與心理多方面的最大需求。

    工業(yè)設計是工業(yè)現代化和市場競爭的必然產物，其設計對象是以工業(yè)化方法批量生產的產品；工業(yè)設計是企業(yè)與市場的橋梁：一方面將生產和技術轉化為適合市場需求的產品，一方面將市場信息反饋到企業(yè)，促進企業(yè)的發(fā)展；工業(yè)設計是產品增值的手段：對企業(yè)的最大作用是提高產品的附加價值。這種附加價值不是有形物質存在，更多表現在于無形之中。外觀、產品形象等；工業(yè)設計是企業(yè)的一項重要資源：好的設計會使企業(yè)具有更好的信譽、使得企業(yè)更具有活力、成為公司發(fā)展工具；工業(yè)設計是建立完整的企業(yè)視覺形象的手段：企業(yè)視覺形象是公司建立品牌形象最好的外觀，也就是公司一種特有的風格。

    就木地板行業(yè)而言，很多人感嘆地板的附加值很低，市場上盡是供過于求的同質化產品。據國家知識產權局資料顯示，地板行業(yè)的各種專利95%以上停留在實用新型和外觀設計，發(fā)明專利少的可憐。原因很多，但關鍵因素是缺少專業(yè)的創(chuàng)新思維。而工業(yè)設計正是彌補這種不足的有效工具。通過工業(yè)設計，對企業(yè)形象進行設計，使企業(yè)具有視覺上的沖擊力，可以鮮明的顯示企業(yè)的個性，是企業(yè)力量和信心的體現。一個成功的企業(yè)一定是對內有凝聚力，對外可使消費者產生信賴感和認同感，從而提高企業(yè)的知名度，實現企業(yè)的經營目標與發(fā)展目標。通過工業(yè)設計，對產品設計，實現將原料的形態(tài)改變?yōu)楦袃r值的形態(tài)。工業(yè)設計師通過對人生理、心理、生活習慣等一切關于人的自然屬性和社會屬性的認知，進行產品的功能、性能、形式、價格、使用環(huán)境的定位，結合材料、技術、結構、工藝、形態(tài)、色彩、表面處理、裝飾、成本等因素，從社會的、經濟的、技術的角度進行創(chuàng)意設計，在企業(yè)生產管理中保證設計質量實現的前提下，使產品既是企業(yè)的產品、市場中的商品，又是老百姓的用品，達到顧客需求和企業(yè)效益的完美統(tǒng)一。

    木地板企業(yè)經歷了原料的深加工、概念的炒作、以及千篇一律的專利之后，未來十年，工業(yè)設計會是地板企業(yè)自我提升的突破口。

    市場是殘酷的，也是磨練人的。數十年的市場搏擊，成就了無數的商界英雄，也湮沒了無數的名字，而更多的人還在繼續(xù)著當年的夢想。數十年間，中國木地板行業(yè)一路走來，我們無法忘記的是記憶?；蛟S他們還在路上，或許他們已經離開，然而，那些人，那些事，見證了中國木地板行業(yè)的風雨歷程。