“來(lái)往”上線5.0版本 欲抄微信“后院”？

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　　□本版撰文 信息時(shí)報(bào)記者 徐嵐

　　中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)雙雄——阿里巴巴與騰訊，這次又在騰訊的“主場(chǎng)”展開(kāi)了用戶爭(zhēng)奪大戰(zhàn)。沉寂數(shù)月之后，“來(lái)往”5.0版本的上線，主動(dòng)打破了被阿里巴巴放棄的謠言，而且還在暗地里“憋大招”。

　　微信5.0曾憑借“打飛機(jī)”小游戲而一夜爆紅，不少人因?yàn)榀偪裼螒蚧忌狭穗烨恃?這次來(lái)往5.0也推出小游戲，并宣稱要改變過(guò)去“全民低頭玩手機(jī)”的囧況。

　　微信朋友圈主打通訊錄熟人交際，讓刷狀態(tài)成為手機(jī)黨每天必備功課;而來(lái)往扎堆則主打輕熟人興趣社交，并聲稱“一生中最想認(rèn)識(shí)的人，一輩子的伴侶，最知心的好友，可能還不在你的通訊錄上”。

　　5.0版本的來(lái)往直指微信“后院”，阿里方面更是放言，無(wú)論是PC時(shí)代還是移動(dòng)時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)上只有老大才會(huì)有活路，老二都會(huì)很悲劇。

　　對(duì)此，微信會(huì)如何還招?或許不久就能見(jiàn)分曉。

　　馬云表面“退讓”暗地里“憋大招”

　　此前曾有媒體報(bào)道稱，來(lái)往業(yè)務(wù)面臨著前途未卜的命運(yùn)，投入太多但是沒(méi)有明顯效果，來(lái)往已經(jīng)被阿里巴巴管理層視為雞肋，阿里內(nèi)部甚至已經(jīng)降低了曾被寄予厚望的來(lái)往的業(yè)務(wù)權(quán)重，而且正在減少對(duì)這塊業(yè)務(wù)的投入，未來(lái)極有可能放棄來(lái)往這塊業(yè)務(wù)。

　　消息的曝出并未引起阿里方面的極力澄清，相反，在日前的一場(chǎng)北大演講中，阿里巴巴董事局主席馬云亦首次談及來(lái)往和微信的距離。“來(lái)往最早出來(lái)的時(shí)候是跟微信競(jìng)爭(zhēng)的，看到微信那么強(qiáng)大，我們來(lái)往也很明白，一兩年之內(nèi)很難把它搞翻掉。既然搞不了，那我們就想來(lái)往能做什么?后來(lái)，我們想明白了，來(lái)往就做來(lái)往，來(lái)往希望做一個(gè)有情有義的地方，希望大家能夠在來(lái)往上面交些朋友”。

　　如今看起來(lái)，阿里與馬云的暫時(shí)“退讓”，其實(shí)是在暗地里“憋大招”。來(lái)往全新5.0版本本周正式上線，扎堆成為新版來(lái)往的核心功能，并將公眾賬號(hào)也升級(jí)融入扎堆功能中。此外，來(lái)往的logo、色彩及界面也有大幅的改動(dòng)。

　　來(lái)往負(fù)責(zé)人鄒孟睿昨日在媒體交流會(huì)上表示，阿里從來(lái)沒(méi)有放松過(guò)對(duì)來(lái)往的投入，雖然最近大家好像沒(méi)有聽(tīng)到來(lái)往的聲音，但阿里對(duì)來(lái)往的投入其實(shí)是更高了。

　　“無(wú)論是PC時(shí)代還是移動(dòng)時(shí)代，只要是在互聯(lián)網(wǎng)上只有老大才會(huì)有活路，老二都會(huì)很悲劇。”這是來(lái)往負(fù)責(zé)人鄒孟睿昨日的表態(tài)。而從來(lái)往改版后的定位與核心功能來(lái)看，時(shí)刻聚焦于與微信的差異化。阿里這次，是準(zhǔn)備在社交平臺(tái)大戰(zhàn)上抄騰訊“后院”嗎?

　　阿里來(lái)往直指騰訊微信，對(duì)此，微信會(huì)如何還招?騰訊相關(guān)人士昨日在接受信息時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，微信和來(lái)往的定位不同，對(duì)于來(lái)往的升級(jí)版“不予置評(píng)”。不過(guò)，面對(duì)老對(duì)家的突然發(fā)力，微信顯然也沒(méi)閑著。就在昨日，騰訊宣布從海外簽回多款手游，包括著名的《糖果傳奇》、《赤壁亂舞》和《全民打怪獸》，未來(lái)這些作品將陸續(xù)登陸微信和手機(jī)QQ。此外，騰訊應(yīng)用寶毅然接過(guò)了同家兄弟嘀嘀打車的接力棒。這次用戶甚至都不需要打車那么麻煩，只要找到紅色二維碼打開(kāi)安卓手機(jī)的微信“掃一掃”，隨時(shí)隨地可以下應(yīng)用“搶紅包”，100%中獎(jiǎng)，甚至還有200元大鈔。未來(lái)微信還會(huì)有什么大動(dòng)作?或許不久就能見(jiàn)分曉。

　　微信

　　曾憑借“打飛機(jī)”小游戲而一夜爆紅

　　2013年8月，微信5.0曾憑借一款小游戲而一夜爆紅，走進(jìn)“千家萬(wàn)戶”的同時(shí)亦掀起一股全民“打飛機(jī)”的熱潮。很多著迷的玩家全身心地投入了無(wú)窮無(wú)盡的“打飛機(jī)事業(yè)”中，不少人通宵達(dá)旦地玩游戲刷高分?jǐn)?shù)，有媒體報(bào)道不少人因?yàn)榀偪裼螒蚧忌狭穗烨恃?，有司機(jī)開(kāi)車的時(shí)候玩游戲造成了追尾。與此同時(shí)上線的《天天愛(ài)消除》和《天天聯(lián)盟》在微信當(dāng)中也引發(fā)了又一股熱潮。至此，騰訊在微信中試圖以游戲?yàn)橥黄瓶趯?shí)現(xiàn)社交盈利的目的，初見(jiàn)成效。

　　朋友圈主打通訊錄熟人圈子

　　在游戲打開(kāi)了用戶群之后，朋友圈成為微信最大的殺手锏。相比全開(kāi)放社交平臺(tái)的微博，微信是一個(gè)半封閉社交平臺(tái)，拋開(kāi)兩者都有的拉黑和屏蔽功能，微博是陌生人也可以看到你的微博內(nèi)容，而微信必須互相加為好友才能看到朋友圈的內(nèi)容。而微信朋友圈的內(nèi)容，從當(dāng)初的心靈雞湯，到后來(lái)的佛經(jīng)和養(yǎng)生，再到一直存在且愈演愈烈的勵(lì)志經(jīng)典和情感段子，以及傾身側(cè)臉嘟嘴瞪眼45度俯拍。

　　宣稱要改變過(guò)去全民低頭玩手機(jī)囧況

　　數(shù)月后，阿里巴巴推出了來(lái)往5.0新版，同樣也是在游戲環(huán)節(jié)大做文章。上周末，“來(lái)往”爆出大動(dòng)作稱其游戲平臺(tái)將正式推出首款社交類游戲《瘋狂來(lái)往》，這一游戲采用“你來(lái)表演我來(lái)猜”的形式，將傳統(tǒng)社交游戲直接搬到手機(jī)“來(lái)往”游戲平臺(tái)?！动偪駚?lái)往》是一款打破“低頭社交”的游戲，讓手機(jī)變成面對(duì)面交流的工具。

　　扎堆主打輕熟人興趣社交

　　與微信熟人交流的理念不同，如今的來(lái)往則主打輕熟人的興趣社交。來(lái)往并不僅僅是一個(gè)聊天軟件，而是一個(gè)社交工具，扎堆是一個(gè)興趣圈，一些有同樣興趣愛(ài)好的人在一起，成為朋友。一些感興趣的內(nèi)容，還可以分享到微博、微信朋友圈，等其他平臺(tái)上。未來(lái)來(lái)往會(huì)圍繞扎堆打造興趣圈，將線上活動(dòng)與線下活動(dòng)聯(lián)系在一起。

　　5.0版本的來(lái)往都直指微信“后院”。此外，來(lái)往還主動(dòng)拆除了“圍墻”，用戶可以將扎堆內(nèi)容一鍵分享到微信好友、朋友圈、微博等社交平臺(tái)，當(dāng)有來(lái)往用戶把扎堆內(nèi)的討論分享到微信或者微博上時(shí)，微信和微博用戶無(wú)需注冊(cè)就可以看到這些內(nèi)容。

　　畫外音：互聯(lián)網(wǎng)巨頭的戰(zhàn)爭(zhēng)沒(méi)有想象中那么簡(jiǎn)單

　　如今的財(cái)經(jīng)界，很多曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的老牌公司，如可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、沃爾瑪甚至LV等，都紛紛將中央舞臺(tái)讓位于更具魅力的科技公司。無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，互聯(lián)網(wǎng)的巨型戰(zhàn)爭(zhēng)都在不斷爆發(fā)，但有時(shí)候，巨頭與巨頭之間也會(huì)在私下接觸并達(dá)成某些不公開(kāi)的協(xié)議，約定各自業(yè)務(wù)的邊界，并以此為基礎(chǔ)開(kāi)展合作。當(dāng)安卓曝光之前，谷歌的產(chǎn)品一直都是蘋果iPhone等終端設(shè)備的默認(rèn)預(yù)裝選項(xiàng)，而一旦蘋果意識(shí)到谷歌有威脅自己業(yè)務(wù)的舉動(dòng)發(fā)生時(shí)，哪怕自己的地圖應(yīng)用遠(yuǎn)未成熟，蘋果也要強(qiáng)硬地將其取代谷歌地圖，用以還擊和自保。

　　同樣的，在近來(lái)蘋果與三星的專利大戰(zhàn)中，蘋果“老對(duì)頭”谷歌又“無(wú)辜躺槍”。為避免高達(dá)10億美元的專利裁決，三星在與蘋果的專利大戰(zhàn)中采用了新的策略：將責(zé)任推給谷歌。因?yàn)?ldquo;三星智能手機(jī)上所有軟件都出自谷歌之手”，而且該軟件“被眾多公司使用”，不僅僅是三星。三星甚至直接表示，“蘋果真正的對(duì)手是谷歌，真正的目標(biāo)是市面上所有基于Android的設(shè)備”。

　　再來(lái)看國(guó)內(nèi)，對(duì)于“雙馬”旗下的阿里巴巴與騰訊兩大帝國(guó)來(lái)說(shuō)，區(qū)別在于，一個(gè)管著玩家的錢包，一個(gè)管著玩家的嘴巴。而在BAT的世界里，百度控制內(nèi)容，阿里主宰交易，騰訊把持社交，這三項(xiàng)功能之間其實(shí)是沒(méi)有物理屏障的，加上中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)側(cè)重于在生態(tài)層面贏家通吃的理想，所以巨頭之間的業(yè)務(wù)交叉甚至重疊都并不罕見(jiàn)，騰訊做過(guò)搜搜、拍拍，百度做過(guò)Hi、有阿，阿里也有旺旺和一淘，其實(shí)這三者一直是“相親相愛(ài)”的，但是現(xiàn)在是各出奇招了。

　　如今阿里巴巴與騰訊之間的這場(chǎng)已經(jīng)波及多個(gè)領(lǐng)域的戰(zhàn)爭(zhēng)，是否又會(huì)成為中國(guó)的谷歌與蘋果之爭(zhēng)，誰(shuí)又知道呢?