政策利好促農(nóng)村信息消費成新亮點

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 尤其值得關注的是，與往年相比，壯大信息消費在報告中所占比例大為增加。報告明確提出，壯大信息消費，全面推進三網(wǎng)融合，加快建設光纖網(wǎng)絡，大幅提升寬帶網(wǎng)絡速率，發(fā)展物流快遞，把以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線上線下互動的新興消費搞得紅紅火火。

　　業(yè)內人士認為，信息消費將在今年成為個性化、多樣化消費的典型代表，其中農(nóng)村電商將成新的信息消費亮點。

　　信息消費成消費增長第一驅動力

　　作為一種新興業(yè)態(tài)，信息消費行業(yè)憑借其低成本、高效率的優(yōu)勢，正愈發(fā)成為我國轉變經(jīng)濟發(fā)展方式、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構的重要推動力，成為拉動我國經(jīng)濟增長的第一驅動力。

　　依靠擴大內需促進經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)成為我國堅定不移的轉型發(fā)展方向。中國社科院城市發(fā)展與環(huán)境研究所研究員牛鳳瑞接受記者采訪時表示，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，未來中國消費結構將出現(xiàn)明顯的變化，個性化、多樣化的消費將逐步成為新常態(tài)。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)字，2014全年最終消費對GDP增長的貢獻率達到51.2%，成為拉動經(jīng)濟增長的主引擎，其中信息消費成為拉動國內消費的第一驅動力。

　　在今年1月16日國務院政策例行吹風會上，商務部國際貿易談判代表兼副部長鐘山向媒體表示，2014年我國居民消費穩(wěn)定增長，消費結構進一步優(yōu)化，網(wǎng)絡消費持續(xù)快速發(fā)展，大眾消費需求旺盛，信息消費勢頭強勁。

　　近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及和物流行業(yè)的逐步完善，網(wǎng)上購物呈爆炸式增長態(tài)勢。統(tǒng)計數(shù)字顯示，2012年我國電子商務交易額突破8萬億元，同比增長31.7%，預計今年電子商務交易額將超過18萬億元。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2014年全年，全國網(wǎng)上零售額27898億元，同比增長49.7%。其中，限額以上單位網(wǎng)上零售額4400億元，同比增長56.2%。而根據(jù)商務部電子商務司測算，2014年電子商務交易額(包括B2B和網(wǎng)絡零售)達到約13萬億元，同比增長25%。

　　包括牛鳳瑞在內的接受記者采訪的多位業(yè)內人士看來，我國正處于居民消費升級和信息化、工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化加快融合發(fā)展的階段，信息消費不僅具有良好的發(fā)展基礎和巨大發(fā)展?jié)摿Γ蔀槲覈賰刃璧牡谝或寗恿Α?/p>

　　“隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，中國經(jīng)濟領域中，消費結構是要升級的。新的消費方式會不斷出現(xiàn)。另一方面，有市場需求，就會有企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造。消費結構的變化，也意味著中國自身的創(chuàng)新產(chǎn)品將會更多地出現(xiàn)。”牛鳳瑞表示，信息消費將成為國家下一步培育的新消費亮點。

　　“促進工業(yè)化和信息化深度融合，開發(fā)利用網(wǎng)絡化、數(shù)字化、智能化等技術，著力在一些關鍵領域搶占先機、取得突破。”李克強總理在政府工作報告中明確指出，要制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結合，促進電子商務、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場。

　　農(nóng)村信息消費將成新的培育亮點

　　未來互聯(lián)網(wǎng)消費更是被寄托為擴內需消費的“領銜者”地位。在今年兩會上，多位全國人大代表、政協(xié)委員表示，發(fā)展農(nóng)村電子商務是改變我國傳統(tǒng)經(jīng)濟空間布局的一條“綠色”道路。繼我國網(wǎng)購市場規(guī)模突破一萬億之后，城市網(wǎng)購市場增速日漸放緩，農(nóng)村市場成為電商下一輪增長的新引擎。

　　全國人大代表、杭州市人大副主任陳振濂在今年兩會期間公開指出，2014年以來，我國農(nóng)村電子商務發(fā)展迅猛。電子商務日益成為經(jīng)濟發(fā)展的新增長點，在這種背景下，大力拉動農(nóng)村內需、推動農(nóng)村網(wǎng)絡消費，已經(jīng)成為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟、提升農(nóng)民生活水平的內在需求。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，過去三年，淘寶農(nóng)村消費占比不斷提升，從2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的9.11%。分析人士預測，未來農(nóng)村網(wǎng)購市場或將超過城市。

　　2014年10月29日，李克強總理在國務院常務會議上提出，要擴大移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等信息消費，提升寬帶速度，支持網(wǎng)購發(fā)展和農(nóng)村電商配送。“農(nóng)村電商配送”在總理提出后，更是成為社會關注的熱點，國內一些知名電商也在積極跟進。

　　2014年10月13日，阿里巴巴集團宣布啟動千縣萬村計劃，在3-5年內投資100億元發(fā)展千縣萬村計劃，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站，帶動農(nóng)村創(chuàng)業(yè)機會，讓這種“淘寶村”模式在全國范圍推廣。

　　分析人士指出，阿里巨資下注農(nóng)村市場的原因在于其對農(nóng)村電子商務的發(fā)展以及農(nóng)村消費市場的信心和預期。

　　不過，據(jù)阿里研究院此前向記者提供的農(nóng)村電商消費報告顯示，淘寶農(nóng)村網(wǎng)購的占比依然較低，2013年占比8.6%，但呈現(xiàn)增長趨勢。2014年農(nóng)村的網(wǎng)上交易額大概1800億。預計2016年將突破4600億，繼續(xù)縮小與城市網(wǎng)購規(guī)模之間的差距。

　　此外，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的攀升以及互聯(lián)網(wǎng)的普及也增加了農(nóng)村電商消費市場的潛力。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年，來自農(nóng)村的網(wǎng)民達到1.77億，占到總網(wǎng)民數(shù)量的28.6%，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達到27.5%。

　　“發(fā)展農(nóng)村電商，要通過電子商務的平臺，嫁接各種服務農(nóng)村的資源，幫助農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)高效流通，提高農(nóng)村收入水平。”全國政協(xié)委員、蘇寧控股集團董事長張近東在今年的全國兩會期間公開表示，我國需要鼓勵國內電商企業(yè)下鄉(xiāng)搭建平臺，借助電商渠道和網(wǎng)絡優(yōu)勢，把農(nóng)產(chǎn)品資源“引流上線”。

　　電商業(yè)內人士分析稱，隨著人們對生活品質追求的提升，農(nóng)村電商將迎來更大發(fā)展機會。