競爭激烈 2010年櫥柜品牌“掘金有道”

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摘要：櫥柜行業(yè)自今年以來競爭日趨激烈，一場危機如同大浪淘沙，物競天擇的淘汰了那些資質(zhì)低下的小作坊小企業(yè)，使國內(nèi)櫥柜企業(yè)在質(zhì)量上得到了一個提升。同時，消費者的需求要越來越高，品牌意識逐步增強，這也對國內(nèi)企業(yè)提     櫥柜行業(yè)自今年以來競爭日趨激烈，一場危機如同大浪淘沙，物競天擇的淘汰了那些資質(zhì)低下的小作坊小企業(yè)，使國內(nèi)櫥柜企業(yè)在質(zhì)量上得到了一個提升。同時，消費者的需求要越來越高，品牌意識逐步增強，這也對國內(nèi)企業(yè)提出了更高的要求。業(yè)內(nèi)人士預測，幾年內(nèi)國內(nèi)櫥柜行業(yè)將進入一個急速發(fā)展的嶄新時代。

    業(yè)內(nèi)人士分析，近年來，本土櫥柜企業(yè)大量采用世界先進的生產(chǎn)設(shè)備，在零部件、板材等方面也從歐洲進口，本土櫥柜在品質(zhì)、設(shè)計、工藝等方面與進口櫥柜基本已無大得區(qū)別，甚至在某些方面已經(jīng)超越進口櫥柜。針對目前的櫥柜大勢，行內(nèi)資深人士大膽預言，3-5年后我國櫥柜將進入相對穩(wěn)定的局面，戰(zhàn)場也將從內(nèi)戰(zhàn)為主轉(zhuǎn)入外戰(zhàn)為主。隨著櫥柜行業(yè)呈現(xiàn)強者更強、弱者漸弱的趨勢，中國櫥柜行業(yè)將揭開嶄新的一頁。

    2010年您定調(diào)了嗎？

    面對2009“金融海嘯年”，大部分公司調(diào)低市場預期，采取了戰(zhàn)略收縮、精簡人員、費用控制、業(yè)務(wù)重組等安全做法“過冬”，比如通用、福特等。另有一些公司反其道而行之，采用加大廣告投放、擴充人員編制、成立臨時項目小組等積極做法，借機提高品牌知名度和市場占有率，比如歐派、美的、紅星美凱龍等。

    通常情況下，每年年底公司總部（營銷中心）都會根據(jù)經(jīng)濟走向、市場預期、公司實際情況等，對來年的工作進行定調(diào)，以指引各部門全年工作不偏離中心，做到有條不紊的展開，朝著預定目標邁進。

    2010，對還在二、三線陣營徘徊的品牌而言是一個“翻身年”，只要策略得當，執(zhí)行到位，它能使您步入一線陣營行列。如果能有效的利用好公司總部的廣告投入，結(jié)合所在地的現(xiàn)狀，配合公司進行一系列的品牌宣傳與促銷活動，必能進一步提高品牌在當?shù)氐闹?、認知度、美譽度和忠誠度，實現(xiàn)銷量三級跳并非難事。錯過了機會與危機并存的2010，您將不得不繼續(xù)混跡于二、三線陣營（弄不好，則會被淘汰出局，再也沒有“大不了，從頭再來”的機會），與NO1無緣（除非您痛定思痛，不惜重金，則另當別論）。

    2010年對區(qū)域商場而言，個人認為最核心的就是借勢與造勢，做到與集團和周邊商場聯(lián)合行動，做到與客戶深度互動，鞏固（或提升）品牌在當?shù)厥袌龅匚?，實現(xiàn)品牌與銷量的雙豐收。

    2010，對已經(jīng)進入一線陣營行列的品牌而言是一個“高鐵年”，只要措施可行，投入到位，它將使您進入發(fā)展的快車道。如果能進行一系列有效的（地面）活動策劃，與公司總部（空中）廣告投放相呼應(yīng)，做到“地方”與“中央”的有機結(jié)合與良性互動，2010年定能實現(xiàn)銷售與品牌的雙豐收。與此同時，它也將使您進一步拉開與競爭對手的距離，獨領(lǐng)風騷，成為真正的一方霸主。

    2010年您是繼續(xù)單兵作戰(zhàn)，還是聯(lián)合行動？

    為什么要做聯(lián)動促銷？相比單兵作戰(zhàn)，聯(lián)合行動優(yōu)勢不言而喻，它能完成憑您以己之力不能完成的事情---活動宣傳面更大、活動影響力更大、對競品牌打擊力更大、對員工的信心鼓舞更大、活動效果更好、品牌影響力更大?？傊降茁?lián)合行動有沒有價值，值不值得做，只有做了才知道。

    2009年，冠軍聯(lián)盟5＋1>6，開創(chuàng)“聯(lián)合營銷”新模式

    4月23日，北京人民大會堂，國內(nèi)家居業(yè)六大龍頭品牌——歐派廚柜、東鵬陶瓷、大自然地板、雷士照明、紅蘋果家具和美的中央空調(diào)的企業(yè)負責人攜手宣誓成立國內(nèi)首個泛家居行業(yè)聯(lián)盟——冠軍聯(lián)盟。

    4月10日-5月5日，在廣州、北京等15個城市開展“非常5＋1”聯(lián)合促銷，首戰(zhàn)告捷。

    6月20日-7月5日，在國121個城市開展“百城千店，億元盛惠”的聯(lián)合“惠演”。

    8月，發(fā)行《綠色家居指導手冊》，為消費者提供一體化家裝解決方案，幫助其打造綠色健康居室，普及環(huán)保健康家裝知識，創(chuàng)造出消費者、企業(yè)和社會三贏的局面。