[連鎖管理軟件]連鎖品牌戰(zhàn)略，注重長遠發(fā)展

申請免費試用、咨詢電話：400-8352-114

                     連鎖品牌戰(zhàn)略，注重長遠發(fā)展
                                                                ——深房百貨打造個性化品牌

　　成立于98年的深房百貨，其前身為東方新世界百貨，曾是深圳市鮮有名氣的大商場之一。但近年來由于生活水平的提高，消費者對購物環(huán)境和商品服務提出了新的要求，同時市場競爭日趨激烈，出現(xiàn)了更多如沃爾瑪，萬佳等有競爭力的大商場，深房百貨處境日益艱難。為適應競爭，深房百貨進行了一系列的改革：投入巨資對原購物環(huán)境進行全新的大裝修，并加大內(nèi)部經(jīng)營管理改革力度，學習引進國內(nèi)外大商場管理模式；改變傳統(tǒng)的大百貨經(jīng)營方式，重新定位：深房百貨與您共享燦爛人生；在整體規(guī)劃前提下，對個招商專柜進行風格各異的設計；根據(jù)扁平式管理調(diào)整部門設置，配備員工隊伍，對新招聘的員工進行進場培訓。改革后的深房百貨，一改以前“大而全”的傳統(tǒng)百貨作風，吸引了更多具有競爭力國際品牌及國內(nèi)知名商家進駐商場，注重引導消費潮流，提升生活質(zhì)量，全力打造高檔品牌化大商場，為顧客提供了更多個性化的商品和服務，使深房百貨個性化品牌觀念深入人心。

        
分析
　　——傳統(tǒng)百貨，從字面上，自然要包羅萬象，一應百需。但如今面對著超市，大賣場，折扣商店等新興業(yè)態(tài)的強有力的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)百貨的概念也應該更新?lián)Q代了，百貨店不再是“大路貨”的代言人，而應走品牌之路。在一個市場同質(zhì)化競爭的時代，品牌形象定位的差異在相當長一段時期之內(nèi)，是無法模仿和復制的。百貨業(yè)精心打造自己的品牌，包括自主品牌及所建立的銷售網(wǎng)絡體系，可以發(fā)揮品牌效應，提升自己的吸引力和輻射力。但講究品牌，是否意味著‘曲高和寡“呢？這種擔憂實是杞人憂天。品牌競爭戰(zhàn)略是在市場競爭高度同質(zhì)化條件下發(fā)展而來的，品牌的傳播對象只針對其特定的目標消費群，而不是產(chǎn)品時代的模糊戰(zhàn)略，一網(wǎng)打盡。因此，鮮明的個性品牌往往將目光集聚在一部分人群上，而不奢求全部，這是競爭的必然。經(jīng)營者要有”任它溺水三千，我只取一瓢飲“的氣概。品牌經(jīng)營只呼喚一部分人的響應，這是長壽品牌生存的秘訣。
      

         更多信息請查閱泛普連鎖管理軟件官網(wǎng)：http://www.digitaldepost.com/