高端家具保養(yǎng)市場空白 成產業(yè)鏈延伸逐鹿之地

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摘要：近段時間以來，隨著國際大宗商品和油價的持續(xù)不斷上漲，家居界內以紅木家具為代表的高端家具也一路走俏，市場投資和炒作氣氛異?；馃帷１M管這些家具價格一路走高，但消費者對于高端家具的追求熱情卻一年比一年增長， 　　近段時間以來，隨著國際大宗商品和油價的持續(xù)不斷上漲，家居界內以紅木家具為代表的高端家具也一路走俏，市場投資和炒作氣氛異?；馃帷１M管這些家具價格一路走高，但消費者對于高端家具的追求熱情卻一年比一年增長，紅木家具以及其替代品，仿古家具等都成為使用和收藏對象。驟增下的高端家具以及之前的存量高端家具正在催生一個很大的高端家具保養(yǎng)市場。在重產品輕服務的中國，目前的家具保養(yǎng)市場現(xiàn)狀又是如何呢？
　　
　　高端家具品牌保養(yǎng)限于書面
　　
　　國家相關部門規(guī)定家具的售后保修和保養(yǎng)業(yè)務期限為一年。筆者從紅星美凱龍浦東店高端家具樓層的相關門店了解到：雖然大多數(shù)品牌都會在一年期限之外提供有償?shù)难悠诒Ｐ藓捅ｐB(yǎng)服務，而他們也確實能做到好的維修業(yè)務。但是即便是在規(guī)定期限內的保養(yǎng)業(yè)務，都很難做做到，亦或是做得很不專業(yè)。
　　
　　筆者在采訪之際，遇到正在賣場正在購買家具的吳女士，她表示家里的價值數(shù)十萬的桌子因為被品牌維修人員在維修時用濕布進行了擦拭，不久出現(xiàn)了裂痕，因為維修的人和保養(yǎng)的人并不是同一批，并不知道如何保養(yǎng)，所以造成了不可彌補的損失，卻也無法取證，只好前來交涉看如何協(xié)調解決。
　　
　　在家具行業(yè)內，很少有專門的全國性的售后服務中心以及像3C數(shù)碼一樣的聯(lián)保服務。這在一定程度上避免了經銷商的“串貨”問題，卻也失去了一部分高端消費人群的市場，這些消費者看重家具品質和增值，但又全國各地、甚至世界各地到處搬家。據筆者了解，目前有完善售后服務的品牌很少，例如，以高端美式家具為特色的美克美家，就有著“一朝買家具，永久幫搬家”的售后服務，和定期的上門保養(yǎng)服務。而這些知名品牌的市場占有率不足10%，更多的數(shù)以萬計的品牌在售后增值服務和保養(yǎng)方面還是一片空白。
　　
　　傳統(tǒng)高端家具保養(yǎng)更難覓
　　
　　與現(xiàn)代品牌家具多以木器漆覆面不同，近代以來代代相傳的紅木、紫檀等高端家具一般表面沒有漆層，保養(yǎng)起來難度更大。而隨著氣候和存放場地的環(huán)境不同，木材經過不斷的伸縮和膨脹，更加需要專業(yè)的保養(yǎng)，而筆者試著在賣場隨機咨詢了幾家紅木品牌，愿意承接老紅木維修和保養(yǎng)的寥寥無幾。
　　
　　有一位商家負責人向筆者透露了其中的奧秘：首先，老紅木經年累月傳承下來，難免會接觸過過于潮濕或干燥的地方，造成內部霉變、腐蝕或者開裂、褪色，這可能不是通過普通保養(yǎng)能解決的。其次，因為地域工藝的不同，不同的風格的紅木需要的保養(yǎng)方法也不同，但是一般紅木家具擁有人很少能知道自己家具的來歷和工藝，若非高端木種的專業(yè)雕刻工藝師，很少能專業(yè)的各這些老古董進行保養(yǎng)。而這些工藝師大都服務于品牌的工廠，耗費人力物力財力去開拓傳統(tǒng)高端家具的保養(yǎng)市場對于品牌來說，機會成本過大。
　　
　　在市場化和信息高速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的營銷模式正在逐漸被服務為先的新模式取代，必然有越來越多的品牌會在售后和保養(yǎng)上做文章；而隨著消費者消費理念和理財觀念的增強，傳統(tǒng)高端家具市場必將越來越受到關注?？赡芪磥砟骋惶欤ù髢r錢請品牌的專業(yè)工藝師打飛的來對自己家的紅木進行保養(yǎng)會成為時尚，而這一領域也將成為家具企業(yè)產業(yè)鏈延伸的逐鹿地。