內(nèi)外夾擊 2011中國(guó)門窗市場(chǎng)如何崛起？

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摘要：目前，中國(guó)已作為門窗產(chǎn)品的最大的生產(chǎn)與消費(fèi)大國(guó)，中國(guó)門窗產(chǎn)量在快速增長(zhǎng)的同時(shí)，2011年面臨著如何提升行業(yè)發(fā)展質(zhì)量、由門窗大國(guó)走向門窗強(qiáng)國(guó)的課題。這也是“十二五”開局之年的工作重點(diǎn)。隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè) 　　目前，中國(guó)已作為門窗產(chǎn)品的最大的生產(chǎn)與消費(fèi)大國(guó)，中國(guó)門窗產(chǎn)量在快速增長(zhǎng)的同時(shí)，2011年面臨著如何提升行業(yè)發(fā)展質(zhì)量、由門窗大國(guó)走向門窗強(qiáng)國(guó)的課題。這也是“十二五”開局之年的工作重點(diǎn)。隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)的加快，以及建材下鄉(xiāng)等國(guó)家扶持政策的實(shí)施，門窗行業(yè)的發(fā)展受到推動(dòng)，行業(yè)經(jīng)濟(jì)得到平穩(wěn)較快發(fā)展。中國(guó)門窗企業(yè)面臨著兩大發(fā)展難題。
　　
　　怎樣面對(duì)企業(yè)利潤(rùn)的下降？
　　
　　福緣木門老總指出：“2011年門窗行業(yè)面臨的另一個(gè)難題是企業(yè)利潤(rùn)的下降。與其他行業(yè)一樣，受到原材料價(jià)格大幅上漲的影響，行業(yè)的利潤(rùn)空間在變小”。面對(duì)這種情況，福緣木門老總還指出，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，大力進(jìn)行新產(chǎn)品研發(fā)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破，改造現(xiàn)有工藝，開拓新市場(chǎng)，提升品牌價(jià)值，抓好服務(wù)。此外，該公司還提出技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷突破、運(yùn)營(yíng)提升、基礎(chǔ)夯實(shí)的工作目標(biāo)。
　　
　　門窗產(chǎn)品在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中應(yīng)用廣泛，其發(fā)展不僅受到國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)、政策環(huán)境的制約，也依賴于各行各業(yè)的發(fā)展。與門窗相關(guān)的各大產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展需要一些新的門窗產(chǎn)品為之配套，這也將為門窗行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)、行業(yè)整合、結(jié)構(gòu)調(diào)整、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提供更多的空間。
　　
　　如何使中國(guó)成為世界門窗強(qiáng)國(guó)？
　　
　　中國(guó)門窗行業(yè)快速發(fā)展，但是行業(yè)發(fā)展的深層次矛盾未從根本上解決，產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、創(chuàng)新能力不強(qiáng)等仍制約著行業(yè)的發(fā)展。福緣木門老總認(rèn)為技術(shù)含量高的產(chǎn)品，如智能門窗、隔熱保溫門窗、超靜音門窗以及各類現(xiàn)代化工廠所需的工業(yè)門窗，均受到資本、渠道、技術(shù)等因素的制約。
　　
　　對(duì)于已成為全球門窗產(chǎn)量第一的中國(guó)門窗業(yè)來說，擺在我們面前的中心課題是如何使中國(guó)成為世界門窗強(qiáng)國(guó)。門窗行業(yè)要以科學(xué)發(fā)展觀為出發(fā)點(diǎn)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系轉(zhuǎn)變，鼓勵(lì)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，增強(qiáng)企業(yè)品牌意識(shí)，加速產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級(jí)。雖然中國(guó)的門窗產(chǎn)量已居全球第一位，但是行業(yè)發(fā)展的質(zhì)量還不高，門窗企業(yè)的利潤(rùn)率、附加值等與發(fā)達(dá)國(guó)家的跨國(guó)公司相比差距還不小，制約著中國(guó)由門窗大國(guó)發(fā)展成為門窗強(qiáng)國(guó)。
　　
　　解決這些問題需要提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻，建議有關(guān)部門加快制定行業(yè)的準(zhǔn)入條件，扶持大的門窗企業(yè)，淘汰產(chǎn)能落后的小企業(yè)，提高產(chǎn)業(yè)集中度。同時(shí)，需要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，其一是建立創(chuàng)新平臺(tái)，加強(qiáng)省級(jí)、國(guó)家級(jí)工程技術(shù)研發(fā)中心的申報(bào)；其二是培養(yǎng)人才，尤其是創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)?？萍紕?chuàng)新的核心是人才，國(guó)內(nèi)企業(yè)與跨國(guó)公司競(jìng)爭(zhēng)力最大的差距之一是人才的質(zhì)量和人力資源管理。
　　
　　影響2011年門窗產(chǎn)品銷量五大因素
　　
　　目前我要的很多門窗企業(yè)，在市場(chǎng)上沒有自己的品牌，在價(jià)格上沒有定價(jià)權(quán)，為國(guó)外品牌馬首是從，這種會(huì)造成非常嚴(yán)重的后果，反過來會(huì)拖累我們國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展。福緣木門老總表示，未來的門窗市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)陣地將集中在二、三線市場(chǎng)，甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)四級(jí)市場(chǎng)，該市場(chǎng)總量巨大，但單體較小，開發(fā)難度、管理難度難以估計(jì)。毫無疑問，這是一個(gè)典型的“長(zhǎng)尾”市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入攻堅(jiān)階段，新形勢(shì)呼喚新的商業(yè)模式。
　　
　　國(guó)內(nèi)的門窗企業(yè)僅靠單一的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，要想在門窗行業(yè)“出人頭地”，恐怕難有機(jī)會(huì)，就算以前的基礎(chǔ)打得好，如果跟不上市場(chǎng)發(fā)展節(jié)奏，很有可能被淘汰。筆者經(jīng)多方調(diào)查得知，目前門窗市場(chǎng)一出現(xiàn)了以下五大因素影響著2011年門窗產(chǎn)品銷量：
　　
　　原材料和人力成本的上漲
　　
　　從2010年起全國(guó)主要的原材料產(chǎn)品都大幅漲價(jià)，銅價(jià)、鋁價(jià)、木材等原材料價(jià)格繼續(xù)一路飄紅。據(jù)了解，眼下門窗市場(chǎng)最突出的變化，就是中檔產(chǎn)品銷售滑坡明顯。一門窗企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴筆者：中檔門窗的銷量下降了10%左右。另外，業(yè)內(nèi)人士還表示，門窗市場(chǎng)受到原材料價(jià)格上漲的沖擊是顯而易見的，成本增加了，門窗的價(jià)格也只能跟著輕微上升，但是卻導(dǎo)致了消費(fèi)者的卻步。
　　
　　樓市調(diào)控
　　
　　2011年初，國(guó)八條的出臺(tái)更加明確國(guó)家對(duì)控制房地產(chǎn)業(yè)的堅(jiān)定決心。可以預(yù)見，2011年調(diào)控將更加嚴(yán)厲，這將直接導(dǎo)致房地產(chǎn)交易量萎縮?，F(xiàn)在各大中城市房?jī)r(jià)是有價(jià)無市，交易量極低。其中尤其是二手房交易量更低，這種情況將直接影響市場(chǎng)下游建材行業(yè)，門窗行業(yè)也將不能幸免。
　　
　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化
　　
　　由于門窗行業(yè)尤其是木門行業(yè)的入選門檻低，造成了只要有點(diǎn)資金都可以開辦一個(gè)木門廠，再加上很多做地板、櫥柜的企業(yè)爭(zhēng)相跨界進(jìn)入，致使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。
　　
　　人民幣升值
　　
　　人民幣的升值壓力在一定程度上導(dǎo)致了木門企業(yè)生產(chǎn)成本增加促使以出口為主的木門企業(yè)開始大力進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這給已經(jīng)白熱化的木門行業(yè)帶來更加嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
　　
　　通貨膨脹影響
　　
　　全國(guó)性通貨膨脹的影響致使很多消費(fèi)者都開始節(jié)流開支，在一定程度上影響了門窗的銷量。CPI的漲幅已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們可支配收入的漲幅，將直接作用于消費(fèi)者不敢花錢。