女主播與她的30萬粉絲：這才是真正的自媒體！

最近半年，“自媒體”一詞已經(jīng)席卷互聯(lián)網(wǎng)輿論界，傳統(tǒng)媒體人一個(gè)接一個(gè)的揭竿而起，不是跳出體制，就是開山立派，恨不得讓全世界都看到自己臉上的自媒體氣質(zhì)。正如某媒體大佬所說，“記者提問時(shí)都報(bào)所在媒體名和自己的自媒體名，看來傳統(tǒng)媒體人開設(shè)自媒體已成趨勢(shì)?！?/p>

雖然早在2003年，美國(guó)新聞學(xué)研究者就已經(jīng)提出了“自媒體”概念。但在國(guó)內(nèi)，第一個(gè)言簡(jiǎn)意賅地說清楚自媒體含義的，是《新周刊》執(zhí)行總編封新城。2010年4月16日，他在微博上發(fā)了一條足以載入新聞傳播教材的語錄——“我不是媒體人，我是媒體”。

（博文配圖）

自媒體一詞原本是個(gè)普適概念，任何個(gè)體“借助數(shù)字科技手段，像媒體一樣生產(chǎn)并傳播內(nèi)容”便可稱為自媒體。不過在國(guó)內(nèi)，由于微博時(shí)代成就了“公知”，微信時(shí)代成就了“科技圈寫作者”，如今提到自媒體，公眾往往將其與這兩類人聯(lián)系在一起。譬如某“微信自媒體聯(lián)盟”，其成員名稱多以“科技”、“商業(yè)”、“移動(dòng)”等字樣開頭。整個(gè)中國(guó)自媒體江湖，看起來就像《南方周末》和《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的內(nèi)部聯(lián)歡會(huì)。

這顯然是不正常的。CCTV有十幾個(gè)頻道，都市報(bào)有幾十個(gè)版面，即便在自媒體時(shí)代，也應(yīng)該符合傳統(tǒng)媒體時(shí)代讀者的的內(nèi)容需求。

我第一次覺得這個(gè)事兒不對(duì)勁時(shí)，正和虎嗅一哥闌夕在北京爬山，他氣喘吁吁地和我說“未來的自媒體世界，一定不是科技圈的天下，娛樂、體育，在這些更有生命力的土壤中，也同樣會(huì)有自媒體誕生?！?/p>

兩個(gè)月后的某次觥籌交錯(cuò)間，我拿起手機(jī)，向潘越飛展示搜狐新聞客戶端中的一個(gè)直播節(jié)目《紅燕來了》，當(dāng)發(fā)現(xiàn)平均每天晚上都有30多萬粉絲共同在線與這位叫“紅燕”的女主播互動(dòng)時(shí)，小潘這個(gè)業(yè)界公認(rèn)的自媒體當(dāng)紅炸子雞立刻就震驚了，連呼“這才是真正的自媒體!”

沒錯(cuò)，這才是真正的自媒體。在公知們?yōu)橘デ赖男侣劻x憤填膺時(shí)，在科技大牛們熬夜觀看彼岸的WWDC時(shí)，小姑娘卻在向普羅大眾提供或許不那么高端冷艷，但絕對(duì)直擊心扉的內(nèi)容服務(wù)——情感夜話。

別笑，你可知這節(jié)目最高峰時(shí)曾有40萬人同時(shí)在線?那可是一個(gè)個(gè)真實(shí)的用戶啊。雅安地震時(shí)，新浪熱門微博榜上也不過只有兩條微博的轉(zhuǎn)發(fā)超過了20萬;至于微信自媒體大號(hào)，且不說過40萬粉絲的幾乎鮮見，推送和閱讀間的流失率也是高的驚人。比粉絲數(shù)量更驚人的是質(zhì)量：這個(gè)節(jié)目的觀眾大部分是30歲以上的南方女性，擁有穩(wěn)定的消費(fèi)能力和一顆渴望分享、暗流涌動(dòng)的心，這豈是在地鐵上看著科技博客呵呵傻笑的圍觀屌絲們所能比的?

沒有什么推廣資源，也沒有業(yè)界專家頭頭是道的分析吹捧，不到5個(gè)人的小團(tuán)隊(duì)，不到兩個(gè)月，就吸引來幾十萬鐵桿粉絲。沒辦法，這是人的“原生”需求，誰沒有初戀回憶，誰沒有極品前任，誰不愛聽小三逆襲的故事?

于是，在人前風(fēng)光的“自媒體”們還在為賣身何方而進(jìn)行利益勾兌時(shí)，這個(gè)情感欄目已經(jīng)擬好詳細(xì)的贏利計(jì)劃。而紅燕這個(gè)普通的免費(fèi)服裝進(jìn)銷存軟件運(yùn)營(yíng)編輯，也早已超越了媒體人的身份，把自己的名字做成了欄目，每天收到大量女粉絲的求助和大量男粉絲的求愛，徹徹底底的成為了自媒體。

沒錯(cuò)，在科技力量改變媒體生態(tài)時(shí)，嗅覺靈敏的媒體人和緊跟潮流的IT佬們或許先搶了風(fēng)頭，但接地氣的內(nèi)容終究將匡扶正統(tǒng)——還記得微博最紅火時(shí)，媒體們?cè)诔尸F(xiàn)微博內(nèi)容時(shí)最喜歡挖掘“公知語錄”，可人們最愛看的，還是“我們愛講冷笑話”啊。

PS：聽說在紅燕這個(gè)生鮮案例一舉成功后，她的同事們又在醞釀新的欄目，講星座。欄目還沒上線，就被星座愛好者們從后臺(tái)搜索到，一夜?jié)q了幾千粉。眼下有哪個(gè)自媒體擁有這樣的用戶粘度?

發(fā)布：2007-04-20 14:32 編輯：泛普軟件 · xiaona [打印此頁] [關(guān)閉]

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