金龍魚漲價(jià)背后的冷思考

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    5月中旬開始，有關(guān)食用油價(jià)格上漲的傳聞便不絕于耳。國(guó)內(nèi)包裝油行業(yè)領(lǐng)袖品牌金龍魚率先提高大豆油等油品價(jià)格，意欲掀起整個(gè)行業(yè)的漲價(jià)風(fēng)波。但事與愿違，十余天內(nèi)，其他主要品牌食用油的按兵不動(dòng)、不跟進(jìn)，致使“孤軍奮戰(zhàn)”的金龍魚被社會(huì)輿論推向了風(fēng)頭浪尖，一時(shí)間，質(zhì)疑聲、謾罵聲此起彼伏。

    請(qǐng)看幾家主流媒體的新聞標(biāo)題：

    《金龍魚發(fā)出漲價(jià)通知單物價(jià)部門稱恐是炒作》——5月22日《現(xiàn)代快報(bào)》

    《金龍魚桶裝油率先漲價(jià)一成》——5月22日《揚(yáng)子晚報(bào)》

    《部分食用油小幅降價(jià)金龍魚領(lǐng)漲遭遇市民質(zhì)疑》——5月24日《金陵晚報(bào)》

    《食用油漲價(jià)背后的利益博弈》——5月25日《泉州晚報(bào)》

    《尷尬金龍魚，漲還是不漲》——5月25日《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》

    《各家乘機(jī)大搞促銷金龍魚漲價(jià)的泡泡吹破了》——5月27日《現(xiàn)代快報(bào)》

    《調(diào)查顯示：大部分人認(rèn)為食用油漲價(jià)是因?yàn)槭袌?chǎng)壟斷》——5月31日鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)

    ……

    想必不用多說(shuō)，食用油漲價(jià)這一關(guān)乎民生的熱點(diǎn)話題被媒體爭(zhēng)相報(bào)道，愈吵愈熱的程度可見(jiàn)一斑。

    “柴米油鹽醬醋茶”，糧油行業(yè)與民生息息相關(guān)。社會(huì)各方面傾注的關(guān)心與關(guān)注，又勢(shì)必會(huì)在導(dǎo)火線引燃后，短時(shí)間內(nèi)將事件的影響面迅速擴(kuò)大化。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值規(guī)律告訴我們，價(jià)值決定價(jià)格，并受到市場(chǎng)供需關(guān)系的影響而變動(dòng)。“民以食為天”，這事關(guān)“天”大的糧油價(jià)格，但也不是一個(gè)企業(yè)說(shuō)漲就能漲的，至少，要給出一個(gè)合理的，能夠接受的理由吧。

    整個(gè)行業(yè)是否真得面臨成本上漲的壓力，真得到了不漲價(jià)不行的地步，至少?gòu)膱?bào)道中，行業(yè)專家、物價(jià)部門眾說(shuō)紛紜，作為普通的消費(fèi)者，仍然似霧里看花、水中望月，看不透其中的個(gè)中原因，猜不到其中的真實(shí)奧秘。于是乎，慌亂的瘋搶造就了各大大小小超市的食用油貨架購(gòu)空的景象。反正都是要吃的，趁便宜先買了再說(shuō)吧。難怪乎，有業(yè)內(nèi)人士透露，短短一周之內(nèi)，某品牌大豆油的銷量是原來(lái)的4倍之多，一周的時(shí)間銷售了原本一個(gè)月的銷量！

    中國(guó)有句話叫“槍打出頭鳥”，金龍魚在這次漲價(jià)風(fēng)波中，便做了這只出頭鳥。即便短期之內(nèi)，由于消費(fèi)者的惶恐囤貨，銷售量會(huì)有所提升，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，對(duì)企業(yè)、對(duì)品牌的建設(shè)都帶來(lái)了無(wú)法抹平的硬傷害。

    這件事情不由讓人聯(lián)想到兩年前的“方便面漲價(jià)風(fēng)波”。2007年，以康師傅為首的方便面企業(yè)集體上調(diào)價(jià)格，引起社會(huì)廣泛關(guān)注，最終“價(jià)格聯(lián)盟”涉嫌違法，相關(guān)企業(yè)也受到了法律的制裁。翻翻之前的歷史，家電企業(yè)價(jià)格聯(lián)盟，航空公司聯(lián)合限制機(jī)票最低折扣，各種涉嫌價(jià)格違規(guī)操作的行業(yè)勾當(dāng)最終均以失敗告終。

    有專家學(xué)者，更加深挖現(xiàn)象背后的原因，將這一事件與“外資壟斷食用油行業(yè)”、“糧食安全”等等結(jié)合在了一起，喚起公眾關(guān)注，引人深思。

    近些年來(lái)，尤其是在“糧食安全”話題被日益關(guān)注的近兩三年，占有中國(guó)包裝油40%以上市場(chǎng)份額的金龍魚，一直極力回避外企背景，努力塑造自己僑鄉(xiāng)企業(yè)的愛(ài)國(guó)形象。有報(bào)道稱，金龍魚正在醞釀通過(guò)資本運(yùn)作，在國(guó)內(nèi)A股上市，從而變身“民族品牌”，期寄身份認(rèn)同，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獲得更大發(fā)展空間。

    從北京奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)商到續(xù)簽女排贊助商，金龍魚可謂不惜重金，不斷為品牌注入“健康、積極、向上”的形象，拉近與消費(fèi)者之間的距離。而此次的“漲價(jià)風(fēng)波”，無(wú)疑讓金龍魚成為了“眾矢之的”，輿論媒體的爭(zhēng)論熱議，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的借勢(shì)攻擊，消費(fèi)者的茫然無(wú)底……一切的一切，都讓“金龍魚”這個(gè)品牌遭受了無(wú)法估量的創(chuàng)傷。

    也許金龍魚自己都沒(méi)有料想到，一個(gè)調(diào)整價(jià)格的企業(yè)行為，竟然能夠一石激起千層浪，掀起波瀾大波。事已至此，始料不及。百般的說(shuō)辭也只是欲蓋彌彰，跳進(jìn)黃河洗不清了。