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2015年企業(yè)管理知識點：品牌定位
白家粉絲自上市以來，一直沿用的廣告語是“正宗四川名小吃，白家方便粉絲”。借助名小吃在消費者心目中形成的印象，以及外地人對四川菜的印象，帶動產品在市場上的銷售。概括出這兩個關鍵詞，白家粉絲就將對其目標消費人群有了一個清晰的界定——四川人和喜歡吃四川小吃的外地消費者。
從光友粉絲的廣告語——“光友，方便粉絲專家”——可以看出，光友粉絲向消費者訴求的是專業(yè)的方便粉絲生產和研發(fā)公司。因為方便粉絲這個產品是由光友公司創(chuàng)始人鄒光友最先發(fā)明的，而且光友公司從1992年企業(yè)成立之初就一直專注于粉絲這個產品，因此，“方便粉絲專家”這個概念既符合其企業(yè)的發(fā)展歷程，也體現(xiàn)了企業(yè)家的一個遠大愿景。
責任編輯：青池
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