設(shè)計吸引人的推廣內(nèi)容——創(chuàng)意優(yōu)化

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百度搜索網(wǎng)站建設(shè)中經(jīng)常會有這樣的情況，你的廣告雖然排在搜索結(jié)果的第一位，但是卻沒有排在后面的廣告點擊率高，這是為什么呢？

首先我們在百度上搜索關(guān)鍵詞“英語培訓(xùn)價格”。在結(jié)果中，我們可以看到以下兩個創(chuàng)意。

在這兩個創(chuàng)意中，大家很明顯可以感覺到，第一個廣告創(chuàng)意比第二個更好。因此，更多的人會傾向于點擊第一個廣告，而不是第二個。

因此，如何撰寫和優(yōu)化我們的廣告創(chuàng)意？使其能夠在花費同樣的網(wǎng)站建設(shè)費用的情況下，盡可能獲得更多的點擊是本節(jié)要向大家介紹的內(nèi)容。

1．標題

首先是標題。統(tǒng)計表明，標題在信息傳遞上承擔了50%～70%的任務(wù)，所以標題的優(yōu)化十分重要。首先，你的標題必須要盡量原創(chuàng)。由于可顯示的標題字數(shù)較少，因此你的標題一定要言簡意賅，在標題中重點突出產(chǎn)品或者服務(wù)的核心優(yōu)勢、賣點和潛在客戶的需求。

2．通配符

通配符可以讓你的創(chuàng)意飄紅，吸引更多的潛在客戶關(guān)注，提高點擊率，幫助你獲得更好的推廣效果。在百度上搜索關(guān)鍵詞“英語培訓(xùn)”，你可以在搜索結(jié)果中看到飄紅的效果。

有數(shù)據(jù)表明，創(chuàng)意中增加1～3次飄紅將明顯提高網(wǎng)民對推廣結(jié)果的關(guān)注度，第一時間抓住潛在客戶的眼球。尤其是在標題中的飄紅，效果更好。

如何在創(chuàng)意中插入通配符呢？你打算添加創(chuàng)意時，進入“推廣管理”頁面，單擊“創(chuàng)意”按鈕。然后在創(chuàng)意頁面中，繼續(xù)單擊“新建創(chuàng)意”按鈕。

進入新增創(chuàng)意頁面，分別在創(chuàng)意標題、創(chuàng)意描述第一行、創(chuàng)意描述第二行部分，分別單擊“插入通配符”。在{}中輸入關(guān)鍵詞。完成后，你就可以在右側(cè)看到創(chuàng)意的最終效果。

要注意的是，不要為了追求多飄紅，而忽視了通配符中的關(guān)鍵詞被替換后創(chuàng)意內(nèi)容的通順性。你務(wù)必要確保創(chuàng)意語句通順、符合邏輯。

3．內(nèi)容描述

內(nèi)容描述相比標題來說是更為細致的說明，重在引起潛在客戶的興趣。內(nèi)容描述的基本原則就是要確保語句通順、意思完整。在此基礎(chǔ)上，你還需要做到言簡意賅，合理使用斷句，適當添加符合語法的“!、?、-”等標點符號。創(chuàng)意中需要著重突出提供的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢、獨特性、專業(yè)性。

最后，一個好的創(chuàng)意還需要保證其相關(guān)性，而不僅僅是為了提高廣告點擊率。因為如果創(chuàng)意和網(wǎng)站的相關(guān)性不夠高，那么帶來的訪客針對性就不強，而不精準的客戶不僅成交率低，還很容易造成大量的推廣費用的浪費。因此，你還需要保證廣告的URL網(wǎng)頁鏈接地址與創(chuàng)意的高相關(guān)性。