在經(jīng)濟(jì)回暖時(shí) 陶瓷企業(yè)的取勝之道

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　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了前三季度經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)。前三季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值217817億元，同比增長(zhǎng)7.7%.國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人、國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長(zhǎng)李曉超說(shuō)，今年以來(lái)，各地區(qū)、各部門認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院應(yīng)對(duì)金融危機(jī)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展的一攬子計(jì)劃，取得了明顯成效，經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升勢(shì)頭逐步增強(qiáng)，總體形勢(shì)積極向好。

　　陶瓷行業(yè)在此次金融危機(jī)中深切感受到了嚴(yán)冬之“寒”。房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求降低，出口貿(mào)易遭遇打擊，國(guó)際市場(chǎng)拓展受挫。去年以來(lái)，陶瓷行業(yè)遭受了嚴(yán)重的沖擊，但是在國(guó)家出臺(tái)的一系列利好政策和措施的有力推動(dòng)下，在行業(yè)上下的共同努力下，堅(jiān)冰正在消融，行業(yè)發(fā)展日趨回暖。

　　一方面，陶瓷企業(yè)積極響應(yīng)號(hào)召，加大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的拓展力度，擴(kuò)內(nèi)需保增長(zhǎng)，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)重點(diǎn)向三四級(jí)市場(chǎng)延伸，更有眾多出口型陶瓷企業(yè)被迫把營(yíng)銷重點(diǎn)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，加大了對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。另一方面，一些實(shí)力型陶瓷企業(yè)為應(yīng)對(duì)危機(jī)，搶抓后危機(jī)時(shí)代的先機(jī)，加大了擴(kuò)張步伐，新興陶瓷產(chǎn)區(qū)方興未艾，新建陶瓷生產(chǎn)線紛紛奠基，把這視為御冬的棉衣。更有陶瓷企業(yè)抱團(tuán)取暖，聯(lián)合上下游企業(yè)締結(jié)聯(lián)盟，共抗危機(jī)。

　　同時(shí)，作為世界最大的陶瓷出口國(guó)之一，我國(guó)陶瓷企業(yè)始終沒(méi)有放棄對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的拓展。雖然貿(mào)易摩擦不斷，國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)依舊，人民幣升值壓力巨大，但龐大的陶瓷產(chǎn)能，單靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是消化不掉的，而且國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)陶瓷的需求并沒(méi)有因危機(jī)而終止，物美價(jià)廉、性價(jià)比高的國(guó)產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品，在國(guó)際市場(chǎng)依舊有強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)內(nèi)陶瓷產(chǎn)品出口仍呈現(xiàn)出小幅增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，說(shuō)明中國(guó)陶瓷在國(guó)際市場(chǎng)不可或缺。

　　在內(nèi)外利好因素及陶瓷行業(yè)、企業(yè)的共同努力下，陶瓷行業(yè)也呈現(xiàn)出回暖增長(zhǎng)的勢(shì)頭。如廣東陶瓷業(yè)積極轉(zhuǎn)變營(yíng)銷方式，促進(jìn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，搶占?xì)W洲市場(chǎng)，拓展新興市場(chǎng)，取得了明顯成效。金融危機(jī)造成了一定的影響，但損失遠(yuǎn)比預(yù)期要小得多?；嘏聦?shí)也證明，在這場(chǎng)百年一遇的金融風(fēng)暴中，陶瓷業(yè)經(jīng)受了嚴(yán)峻考驗(yàn)，得到了磨練，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)發(fā)展。

　　我們也應(yīng)理智地看到，金融危機(jī)的影響尚未全面消除，經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升的基礎(chǔ)需要繼續(xù)鞏固，外需不足依然嚴(yán)峻，擴(kuò)大內(nèi)需和結(jié)構(gòu)調(diào)整的任務(wù)相當(dāng)艱巨，特別是國(guó)際市場(chǎng)貿(mào)易摩擦更應(yīng)引起我們的關(guān)注和警惕。

　　面對(duì)經(jīng)濟(jì)回暖、需求增長(zhǎng)的向好態(tài)勢(shì)，陶瓷企業(yè)應(yīng)抓住有利時(shí)機(jī)，一方面深化結(jié)構(gòu)調(diào)整，推進(jìn)創(chuàng)新步伐，落實(shí)節(jié)能減排，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，另一方面加速技術(shù)革新，提升產(chǎn)品檔次和附加值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的換代升級(jí)。同時(shí)要轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷戰(zhàn)略，強(qiáng)化品牌策略，千方百計(jì)穩(wěn)定現(xiàn)有市場(chǎng)，全力以赴開(kāi)拓新興市場(chǎng)，努力在品牌為王、渠道制勝中占得先機(jī)，贏得市場(chǎng)。