未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的5個(gè)格局

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    任何事物都受環(huán)境的影響，連人的性格也受環(huán)境影響，營(yíng)銷(xiāo)更是如此。

    求大于供時(shí)，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)生水起，拼的是成本；供大于求時(shí)，品牌營(yíng)銷(xiāo)嶄露頭角，要的是形象；產(chǎn)品過(guò)剩時(shí)，定位營(yíng)銷(xiāo)大行其道；人們注意力稀缺時(shí)，免費(fèi)只手遮天；未來(lái)，會(huì)出現(xiàn)什么樣的營(yíng)銷(xiāo)格局？

    我們目前所處的階段是定位時(shí)代和免費(fèi)時(shí)代。由于社會(huì)特產(chǎn)的豐饒，使得我們選擇的增多，而企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也空前白熱，企業(yè)如何制勝？只有走差異化的路線(xiàn)，讓自己顯得和別人不一樣，差異化意味著你不斷細(xì)分客戶(hù)的群體，不斷的創(chuàng)造新的品類(lèi)，但是總有一天市場(chǎng)分無(wú)可分的時(shí)候，紅海里再也找不到丁點(diǎn)藍(lán)海出來(lái)時(shí)，你的麻煩來(lái)了。

    免費(fèi)在這個(gè)時(shí)代成為可能，信息技術(shù)的提高，網(wǎng)絡(luò)的便捷等，人們似乎迎來(lái)了免費(fèi)的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上什么東西都是免費(fèi)的，免費(fèi)之所以流行是因?yàn)樽⒁饬Φ南∪保€有一個(gè)重要原因是１和０的差異，只要你付費(fèi)，你就會(huì)害怕風(fēng)險(xiǎn)，你擔(dān)心你的付出會(huì)引來(lái)困擾，但是免費(fèi)讓你覺(jué)得沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)槟悴挥酶冻龀杀?。但是免費(fèi)會(huì)引起一些動(dòng)亂，比如企鵝和360流氓互毆，３Ｂ大戰(zhàn)演化成３ＳＢ大戰(zhàn)等，終究，免費(fèi)也不是一勞永逸的對(duì)策，不能長(zhǎng)久。

    那么，下一步的營(yíng)銷(xiāo)會(huì)走向何處呢？我們不妨也來(lái)個(gè)預(yù)測(cè)。

    回歸原始

    社交媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，任何一個(gè)小的企業(yè)也以擁有一批忠實(shí)的粉絲們，你不必像傳統(tǒng)企業(yè)那樣把錢(qián)花費(fèi)在一些坑爹的廣告上面來(lái)尋求你的潛在客戶(hù)，你只要吸引一些對(duì)你感興趣的人，你就像是原始部落里的首領(lǐng)一樣，你來(lái)做首領(lǐng)，你領(lǐng)導(dǎo)大家一起去打獵，把你打來(lái)的獵物分給大家，你不用參與管理，能跟上你的就是你部落里的成員，掉隊(duì)的就讓他掉隊(duì)吧。你的部落一直處于一個(gè)動(dòng)態(tài)平衡的狀態(tài)。你的鐵桿粉絲會(huì)不斷給你帶來(lái)新粉絲，也有一些粉絲從你的部落里剝落。

    滿(mǎn)大街都是快遞員

    我承認(rèn)我這么說(shuō)很夸張，但是你不能否認(rèn)這是個(gè)趨勢(shì)。暫且不說(shuō)未來(lái)快遞哥是不是滿(mǎn)大街都是，至少網(wǎng)絡(luò)肯定比現(xiàn)在更發(fā)達(dá)了，相比之下，實(shí)體店可能更蕭條但是不會(huì)死亡，很可能實(shí)體店和倉(cāng)庫(kù)是混搭的，這時(shí)候蘇寧和國(guó)美的店面已經(jīng)出租給了商貿(mào)公司做倉(cāng)庫(kù)了，你難道沒(méi)有發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在實(shí)體店老板看待馬云的眼神都是比較幽怨的嗎？

    馬云不再“忽悠”了

    我想馬云這個(gè)時(shí)候已經(jīng)很老了，還有就是他的阿里巴巴的生意沒(méi)有這么紅火了，網(wǎng)絡(luò)的世界是平的，阿里巴巴不可能永遠(yuǎn)處于網(wǎng)絡(luò)的中心，就拿現(xiàn)在來(lái)說(shuō)微時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨了，人們已經(jīng)成繞過(guò)支付寶來(lái)成交交易了，看現(xiàn)在的新浪微錢(qián)包。真是三十年河?xùn)|，三十年河西啊。

    什么是跨國(guó)企業(yè)？

    如果在未來(lái)時(shí)候，你問(wèn)當(dāng)時(shí)的人們什么是跨國(guó)企業(yè)，他們一臉迷茫，你不要困惑。那時(shí)的大眾市場(chǎng)已經(jīng)被分解成了許許多多的圈子世界，人們只購(gòu)買(mǎi)朋友推薦的產(chǎn)品，只生活在自己一個(gè)小的圈子里，五色令人目盲，人們的精力有限。再加上此時(shí)的科技什么實(shí)現(xiàn)不了？有什么自己造不出來(lái)，非要讓別人來(lái)做？

    世界是平的

    許多發(fā)達(dá)國(guó)家把他們國(guó)家的工廠搬到中國(guó)來(lái)，因?yàn)橹袊?guó)人力成本很低。后來(lái)他們發(fā)現(xiàn)中國(guó)的成本也在不斷上漲，于是倦鳥(niǎo)回回歸他們的工廠又都搬回去了。中國(guó)就像一個(gè)年輕人渾身有力氣卻突然失業(yè)了，因?yàn)楝F(xiàn)在科技進(jìn)步太快了，后來(lái)中國(guó)感覺(jué)自己應(yīng)該從勞力工種轉(zhuǎn)向技術(shù)工種了，反之，印度尼西亞、越南又頂替了中國(guó)的崗位角色，依此類(lèi)推，世界難道不是平的嗎？資源配置會(huì)趨于合理，誰(shuí)也吃不準(zhǔn)印度尼西亞也有逆襲的一天呢

    好吧，今天就瞻望到這里吧，突然想起比爾蓋茨的曾經(jīng)說(shuō)的一句話(huà)來(lái):把握信息，不如把握趨勢(shì)。中國(guó)也有古話(huà)：時(shí)勢(shì)造英雄。