優(yōu)酷土豆攜手小米發(fā)布會

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 本月15日舉行的小米旗艦新品發(fā)布會通過優(yōu)酷土豆全球獨(dú)家直播，這也是小米首次與視頻媒體合作進(jìn)行直播。業(yè)界分析認(rèn)為，小米選擇優(yōu)酷土豆承接如此重量級的發(fā)布會直播，不僅是由于雙方所達(dá)成的戰(zhàn)略合作，同時也基于優(yōu)酷土豆在直播領(lǐng)域的領(lǐng)軍效應(yīng)。

  此前，羅永浩的錘子手機(jī)發(fā)布會在優(yōu)酷土豆直播的同步觀看人次將近300萬，對該產(chǎn)品的品牌塑造起到了直接激勵。而以小米的口碑和雷軍的號召力，加上優(yōu)酷土豆全球直播覆蓋的廣泛人群，此次直播很可能創(chuàng)造播放量新紀(jì)錄。目前，優(yōu)酷土豆也已經(jīng)成為科技產(chǎn)品宣發(fā)的首選直播平臺。

  科技產(chǎn)品緣何青睞優(yōu)酷土豆?

  目前的形勢是，科技產(chǎn)品發(fā)布會的直播在國外已經(jīng)十分成熟，包括蘋果、甲骨文、三星等科技公司的重量級產(chǎn)品發(fā)布會，都會有視頻媒體全程直播。而國內(nèi)科技公司早期不夠重視一場“喬布斯”式發(fā)布會的能量，而視頻網(wǎng)站的硬件以及技術(shù)儲備也不足以支撐一場高水準(zhǔn)的發(fā)布會直播。

  而從2014年以來，優(yōu)酷土豆率先將直播業(yè)務(wù)作為重點(diǎn)發(fā)展項目。作為國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)視頻和應(yīng)用平臺，優(yōu)酷土豆擁有超過5億活躍用戶，用戶遍及海外；還有超過2000G的帶寬資源，以及業(yè)內(nèi)最強(qiáng)大的CDN部署，加之1500場次大型直播活動經(jīng)驗，優(yōu)酷土豆已經(jīng)完全具備獨(dú)立完成國際高清直播，且為觀眾提供良好體驗的能力。

  2014年5月20日，優(yōu)酷土豆全程直播羅永浩錘子手機(jī)發(fā)布會，圍觀盛況為產(chǎn)品銷量帶來巨大助力，這也是優(yōu)酷土豆直播影響力的體現(xiàn)。外界預(yù)測，此次小米發(fā)布會上會發(fā)布小米全新旗艦手機(jī)小米5，而選擇優(yōu)酷土豆進(jìn)行全球直播，就是看中了其影響力以及國際化優(yōu)勢與自身國際化戰(zhàn)略的契合。

  快、全、清+差異化戰(zhàn)略

  為何優(yōu)酷土豆在直播領(lǐng)域悄然上位？除了自身硬實(shí)力外，切中用戶痛點(diǎn)需求，以及優(yōu)酷土豆自身的話題策劃能力，也都發(fā)揮了重要作用。行業(yè)研究發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)播是視頻網(wǎng)站初生時的觀眾需求，為的是彌補(bǔ)電視空檔，更具靈活性；而當(dāng)消費(fèi)模式發(fā)展到現(xiàn)階段，觀眾對于內(nèi)容的需求，讓視頻網(wǎng)站必須具備電視臺覆蓋不到的直播節(jié)目，這是視頻網(wǎng)站靈活性和自由程度的升級。

  正是基于此，優(yōu)酷土豆在鋪設(shè)點(diǎn)播到直播平臺的過程中，從做好視頻的認(rèn)知中挖掘出“快、全、清”三字訣，將直播戰(zhàn)略鎖定為快速、內(nèi)容全面和高清，這樣的直播模式奠定了業(yè)內(nèi)第一的口碑和布局，優(yōu)酷土豆也成為名副其實(shí)的最大互聯(lián)網(wǎng)直播平臺。

  當(dāng)然，制造良好的觀賞體驗之余，直播話題的營銷策劃也至關(guān)重要，這直接關(guān)系到產(chǎn)品的曝光率和覆蓋面。其實(shí)，優(yōu)酷土豆此前一度是互聯(lián)網(wǎng)第一“約架勝地”，直播話題無不掀起互聯(lián)網(wǎng)熱潮。從羅永浩“舌戰(zhàn)”王自如，到五岳散人“蟹斗”鄭褚，一鏡到底無刪減的撕逼大戰(zhàn)讓觀眾過足了癮。優(yōu)酷節(jié)目《全民話題社》的預(yù)熱、官方微博的輔力推助，都是讓相關(guān)話題被迅速關(guān)注、熱議的重要手段。強(qiáng)勁的直播造勢能力使?fàn)I銷方式有了新的著力點(diǎn)，視頻網(wǎng)站成為新的熱點(diǎn)傳播途徑。

  據(jù)了解，優(yōu)酷土豆將在15、16日兩天內(nèi)狂攬五場直播盛典，包括小米新旗艦發(fā)布會、每年一度的微電影盛會“G客盛典”、2014新浪微博之夜、U-Music戴佩北京妮演唱會和2014優(yōu)酷“全視頻之夜”之夜，如此高密度直播，足夠引起行業(yè)側(cè)目。

  事實(shí)上，其他視頻網(wǎng)站也早已開始涉足直播領(lǐng)域，比如騰訊視頻和樂視都在演唱會和體育賽事中提供直播服務(wù)，但并未留下優(yōu)酷土豆“約架勝地”以及錘子發(fā)布會那樣令人印象深刻的亮點(diǎn)。優(yōu)酷土豆以差異化競爭為突破口，專注科技產(chǎn)品的宣發(fā)，力求在這個領(lǐng)域做到極致，然后以點(diǎn)帶面的作用，催化優(yōu)酷土豆謀略直播全局。