旅游景區(qū)品牌營銷思考

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　　最為重要的是體驗匱乏無配套，旅游經(jīng)濟是體驗經(jīng)濟，你究竟要游客體驗什么?人們?yōu)槭裁慈ヂ糜文?去增廣見聞，欣賞優(yōu)美的風景，放松心情，看到不同的世界，這種差別越強烈越好。而現(xiàn)在的旅游人群粗略細分主要有三部分，首先是學(xué)生，年輕的背包客，他們喜歡在旅游中學(xué)到更多，體驗更多，欣賞不同的風景，遇到不同的人，這是旅游口碑的主力。其次是商旅，在出差途中，在商業(yè)考察途中，他們總是全國乃至世界最著名的風景名勝，他們有消費實力，到過很多地方，具有很強的影響力。公司組織的旅游也包括在內(nèi)，很多公司會給員工福利，以及增強員工的凝聚力，而組織旅游。第三部分是家庭，帶著家中的老人孩子一起出游的形式。家庭有要求出行方便，體驗溫馨，景點的知名度高。這是生活品質(zhì)提高的表現(xiàn)之一。

　　這種情況下，我們的旅游營銷就要具有針對性。學(xué)生年輕的背包客要求出行住宿都比較方便，景區(qū)具有紀念意義，特色價廉旅游產(chǎn)品，浪漫探險新奇最為突出;家庭出游也有類似要求，更強調(diào)景區(qū)的知名度，帶家人去感受，體驗。而商旅及公司組織，要求景區(qū)配套標準比較高，能夠滿足會議住宿以及拓展培訓(xùn)等多方面要求，品質(zhì)是第一位的。

　　隨著高速鐵路的普及，交通越來越發(fā)達，人民生活水品提高，主流的旅游人群幾乎都被全國知名的景區(qū)以及大城市瓜分，不知名的地方旅游遭遇困境，甚至落到當?shù)厝硕疾粫サ膶擂尉车?。尤其一些新搞起來的旅游景，當?shù)厝硕紩f“花錢沒人去”。不圈地的時候，當?shù)厝丝赡苓€津津樂道。這是運作定位以及鏈條整合的問題。

　　所以，旅游經(jīng)濟要搞好，尤其是區(qū)域旅游經(jīng)濟需要認真定位，做好旅游營銷，挖掘現(xiàn)代旅游人群的內(nèi)心需求，結(jié)合特點發(fā)掘傳統(tǒng)文化，有效圈定區(qū)域影響力下的人群細分，精巧進行生長傳播設(shè)計。這對于人才資金等匱乏的區(qū)域旅游來說還真是任重道遠!