櫥柜品牌遭遇“全球化”該出手就出手

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摘要：由于歷史的原因，國(guó)產(chǎn)牌子給消費(fèi)者感覺是沒有檔次、沒有品味，是一種“便宜”貨的代名詞。其實(shí)，筆者認(rèn)為無(wú)可厚非，國(guó)產(chǎn)貨確實(shí)在過去給消費(fèi)者帶來(lái)許多不良后果的影響，特別表現(xiàn)在質(zhì)量與服務(wù)上，是無(wú)法與國(guó)外品牌相媲     由于歷史的原因，國(guó)產(chǎn)牌子給消費(fèi)者感覺是沒有檔次、沒有品味，是一種“便宜”貨的代名詞。其實(shí)，筆者認(rèn)為無(wú)可厚非，國(guó)產(chǎn)貨確實(shí)在過去給消費(fèi)者帶來(lái)許多不良后果的影響，特別表現(xiàn)在質(zhì)量與服務(wù)上，是無(wú)法與國(guó)外品牌相媲美。據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人士對(duì)消費(fèi)者心理層次的分析，主要是愛炫耀自己、攀比性極強(qiáng)，喜歡在朋友、親人與同事、同學(xué)面前表現(xiàn)一下自己的想法。像這樣的表現(xiàn)是否不妥?話又說回來(lái)，智者見智，仁者見仁。其實(shí)，中國(guó)歷史是有幾千年文化沉淀的古國(guó)，過去是處于戰(zhàn)爭(zhēng)與政治，政治與戰(zhàn)爭(zhēng)，在這樣環(huán)境成長(zhǎng)與培養(yǎng)出來(lái)的消費(fèi)者，會(huì)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生出有所質(zhì)疑與顧忌，特別表現(xiàn)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革開放之后受到西方文化的沖擊，在這方面表現(xiàn)得最為明顯，這就是中國(guó)消費(fèi)者為什么對(duì)國(guó)產(chǎn)牌子過去不良印象真實(shí)的寫照。

    櫥柜來(lái)到國(guó)內(nèi)

    八十年代末之前中國(guó)沒有櫥柜的概念，廚房中只有一些簡(jiǎn)陋設(shè)施。隨著人造石的出現(xiàn)和不銹鋼制品的廣泛應(yīng)用，開始出現(xiàn)單一的廚房專用的操作柜，不銹鋼沖壓焊接成型的臺(tái)面，硬連接不可拆卸的柜體，這樣的水池柜、灶臺(tái)柜、儲(chǔ)物調(diào)理柜、吊柜等是擺在商場(chǎng)里可以單獨(dú)賣的，不需設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單安裝即可。到1994年，板式家具興起，家具五金普遍應(yīng)用，進(jìn)口耐火板開始應(yīng)用于廚房家具，出現(xiàn)了簡(jiǎn)單的整體臺(tái)面和廚柜組合，但是由于加工尺寸的限制影響了櫥柜的設(shè)計(jì)，直到人造石的出現(xiàn)才奠定了整體櫥柜的基礎(chǔ)，其任意造型和無(wú)縫拼接的特性使廚柜的設(shè)計(jì)發(fā)揮到極至，加上廚房電氣化，整體櫥柜才進(jìn)入了普通百姓的生活。

    雖然櫥柜在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展有十來(lái)個(gè)年頭的時(shí)間，已逐漸地進(jìn)入大中城市消費(fèi)群體的家庭，并且一步步延伸到中低端的客戶群體的趨勢(shì)。其實(shí)，在中國(guó)客戶端中只有大多數(shù)消費(fèi)群體認(rèn)識(shí)與使用櫥柜。同時(shí)，這部分消費(fèi)者還是第一次接觸、購(gòu)買與使用這“舶來(lái)品”。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)研表示，就中國(guó)目前還有部分消費(fèi)者對(duì)櫥柜的認(rèn)識(shí)不夠，不了解整體櫥柜的材質(zhì)、性能與配件。特別是對(duì)櫥柜的吊柜、地柜與臺(tái)面的尺寸，在他們心中都是較為陌生。不過，櫥柜經(jīng)過多年的發(fā)展，歷經(jīng)商家不斷從電視、終端，以及銷售人員大力度地推廣與介紹，現(xiàn)在市場(chǎng)上有大多數(shù)的消費(fèi)者都能全面地接受與認(rèn)可這“舶來(lái)品”。

    在櫥柜逐漸進(jìn)入中國(guó)普通百姓的視線，行業(yè)逐步地發(fā)展壯大，以及櫥柜廠家不斷形成有實(shí)力的、影響力，目前已一步步地改變了過去生產(chǎn)規(guī)模與品質(zhì)的要求。并且可以與國(guó)外櫥柜品牌在品質(zhì)與服務(wù)上相對(duì)抗，這勢(shì)必改變了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)牌子一直以來(lái)不良的印象與看法。同時(shí)，櫥柜必將一步步地滿足消費(fèi)者的需求與走進(jìn)中國(guó)消費(fèi)者的每一個(gè)家庭中。