別了，貝塔斯曼

申請免費試用、咨詢電話：400-8352-114

    消失的門店

    張琳這一周來被遲遲不見蹤影的《鬼吹燈大結局》搞得有些心煩意亂。

    6月19日傍晚，她來到北京市宣武門地鐵附近的貝塔斯曼書友會門店（以下簡稱宣武門店）交涉，工作人員讓她第二天再來，她不得不再一次悻悻而歸，這已經是第三次了。

    前一天晚上，貝塔斯曼的人本來說好了10點鐘把書送到她家中，可是張琳等到晚上11點多鐘也沒收到書。

    在某金融機構工作的張琳告訴《經濟》，由于家就住在附近，自己經常來宣武門店買書看書。

    門店的工作人員告訴《經濟》，去年10月這家門店開業(yè)，屬于貝塔斯曼旗下北京貝塔斯曼21世紀圖書連鎖有限公司（以下簡稱北京貝塔斯曼）的連鎖門店。

    今年3月，張琳成為這家門店的會員，不到一個月，她購買書的積分就達到了白金卡資格要求。“他們告訴我白金卡就可以最低打7折了”。

    不料，到了5月，張琳被告知之前的積分作廢，此前算作上一年，新積分要從當月開始算起。

    更讓張琳沒想到的是，這家開業(yè)僅半年多的門店又要關門了。“那我的會員卡豈不是又要作廢了？”

    此前不到一周，北京貝塔斯曼剛剛對外宣布，將于7月31日前，全部關閉其全國范圍內的36家連鎖書店業(yè)務，包括北京的7家門店。

    上海貝塔斯曼書友會的相關人員告訴《經濟》，由貝塔斯曼集團控股的北京貝塔斯曼將終止連鎖書店的業(yè)務，但不包括上海的8家連鎖店。與即將關閉的門店不同，這8家門店隸屬于上海貝塔斯曼文化實業(yè)有限公司（以下簡稱上海貝塔斯曼）。

    五年前，中國搞了個開放圖書零售和批發(fā)市場向外資開放的政策，于是貝塔斯曼直接集團（DirectGroup）收購北京21世紀錦繡圖書連鎖有限公司40%的股份。這也是這家德國出版巨頭繼上海合資公司后的第二家中國合資企業(yè)，同時也是第一家中外合資全國性圖書連鎖機構。

    通過合資，貝塔斯曼獲得了做實體門店業(yè)務的資格。之后，北京貝塔斯曼邁開了布局連鎖門店的步伐。

    夢想的泡沫很快被吹破了。原來單純依靠書友會模式的貝塔斯曼在初涉連鎖店后，由于成本急劇上升，發(fā)展并不順利。

    最近，貝塔斯曼中國總部執(zhí)行董事于樂對媒體表示，多年來他們在管理和財務上做了大量的投入，但連鎖書店目前的財務狀況無法令人滿意，也缺乏必要的規(guī)模效益。

    據悉，光北京門店數(shù)量一度就膨脹到了17家，其中不乏處于黃金地段的東方廣場店、新世界店、東四店、君太店，等等；但現(xiàn)今這些門店均關門大吉了。

    事實上，關閉門店行動早就開始了。兩年前，貝塔斯曼關閉北京10多家圖書連鎖店，此前還關了杭州3家店，門店數(shù)量和位置也在不斷調整。去年，貝塔斯曼與家樂福合作，在后者店面中設立店中店，但效果并不好。

    只不過，這次關閉不再是調整，而是徹底的戰(zhàn)略退出。根據媒體的報道，隸屬貝塔斯曼直接集團的中國子公司（即北京貝塔斯曼）將被關閉，400多名員工已被遣散。

    在中國，直接集團的收入不足整個集團所有業(yè)務的25%。據悉，此前貝塔斯曼曾打算將相關業(yè)務出售給當當網，因價格問題擱淺。

    不僅僅在中國，貝塔斯曼已經準備將年收入10億美元的直接集團美國分公司出售。

    易觀國際認為，貝塔斯曼關閉盈利困難的連鎖書店業(yè)務，為圖書網上零售市場沖擊傳統(tǒng)書店業(yè)務的典型體現(xiàn)。

    易觀國際分析師曹飛在一篇評論中指出，傳統(tǒng)書店的房租成本等運營費用較高，且采購和銷售價格上都缺少競爭力，中小型書店在大中城市受到網上零售市場和新華渠道的大型書城的雙向夾擊，生存形勢嚴峻。

    沒落的書友會

    張琳喜歡稱貝塔斯曼書友會為“貝塔”，她曾是一名貝塔斯曼書友會會員。一次購書經歷讓她念念不忘，持有白金卡的她可以更低的折扣買到全套《泰戈爾詩集》。