地標(biāo)中信廣告亮燈 王老吉投20億用于營(yíng)銷(xiāo)推廣

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近日，廣州的大街小巷都被紅色浪潮包圍，地鐵站、街頭LED廣告牌、公交候車(chē)亭等公眾場(chǎng)合，都可以看到“過(guò)吉祥年，就喝王老吉”的吉慶宣傳，廣告設(shè)計(jì)紅紅火火的形象給廣大市民提前營(yíng)造了過(guò)年的吉慶氛圍?！斑^(guò)吉祥年就喝王老吉”的廣告25日在廣州地標(biāo)建筑中信廣場(chǎng)盛大亮燈，此巨幅廣告總面積達(dá)9076.8平方米，橫跨27至67層，共40層 ，所用燈管的總長(zhǎng)度約為4萬(wàn)米，相當(dāng)于一級(jí)方程式賽道長(zhǎng)度的8倍，在羊城夜幕下顯得更為閃亮動(dòng)人。

　 　據(jù)悉，王老吉目前已在羊城布置完畢框架廣告牌2000余塊，候車(chē)亭宣傳牌數(shù)百塊，以及數(shù)十塊大型LED廣告牌，基本覆蓋整個(gè)羊城。接下來(lái)，羊城市民還將 感受到王老吉更大浪潮的紅色吉能量，以 “過(guò)吉祥年”為主題的媒體投放已經(jīng)準(zhǔn)備啟動(dòng)，從2月1日開(kāi)始全面覆蓋公園前、體育西、火車(chē)站、體育中心、崗頂?shù)?6個(gè)大型地鐵站點(diǎn)，勢(shì)必將羊城的紅色浪潮 推向高潮。

　　中信地標(biāo)亮燈 璀璨王老吉賀新禧

　　1月25日晚，廣州天河城廣場(chǎng)突然出現(xiàn)過(guò)百人的大規(guī)?？扉W活動(dòng)，引起周邊眾多市民圍觀，一個(gè)個(gè)潮流舞蹈展現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛掌聲不斷，最后一個(gè)“航母style”“走你”動(dòng)作姿勢(shì)一出現(xiàn)，姿勢(shì)所指方向的中信廣場(chǎng)巨幅王老吉廣告立即亮燈，瞬間引起在場(chǎng)的所有圍觀者歡呼。

　 　作為國(guó)內(nèi)極具知名度的企業(yè)，王老吉“吉慶”文化和紅色正能量的品牌訴求早已深入人心。12月底，王老吉已經(jīng)在南國(guó)城市廣州開(kāi)啟了一波強(qiáng)力地面宣傳攻勢(shì)， 廣泛在移動(dòng)媒體、廣告燈箱等區(qū)域投放“過(guò)吉祥年就喝王老吉”的吉慶廣告。目前，中信大廈啟動(dòng)的巨型戶(hù)外廣告，將大氣而形象的展示出王老吉“過(guò)中國(guó)年，喝王 老吉”的新春傳播主題，這一形象在羊城的夜空燦爛綻放，成為羊城春節(jié)期間最璀璨的一景。

　　由于中信廣場(chǎng)地處廣州繁華商業(yè)帶，王老吉巨型廣 告在不夜城廣州更顯吉慶氣勢(shì)。不少路人在中信廣場(chǎng)附近駐足留影，中信廣場(chǎng)的巨幅廣告也成為這個(gè)新春廣州的“街頭一景”。廣告業(yè)內(nèi)人士表示，由于王老吉品牌 具有天然的“吉慶”品牌基因，加上善于利用廣州地標(biāo)性建筑進(jìn)行宣傳，適逢新春佳節(jié)，在“天時(shí)地利人和”的配合下，此次奪目的新春廣告“有良好的受眾覆蓋效 果，絕佳的傳播場(chǎng)地，宣傳效力驚人”。

　　以點(diǎn)帶面 廣州原點(diǎn)輻射全國(guó)

　　在2013年，王老吉將投入20億用于營(yíng)銷(xiāo)推廣，計(jì)劃跨界娛樂(lè)、體育等多元化營(yíng)銷(xiāo)，全面打造王老吉品牌親民、知民、愛(ài)民的形象，完成民族品牌的全面升級(jí)。

　　據(jù)了解，此次在羊城啟動(dòng)的系列大型廣告宣傳活動(dòng)是王老吉打響2013年“吉文化”整合營(yíng)銷(xiāo)的新春頭炮，屆時(shí)將會(huì)在全國(guó)各地陸續(xù)開(kāi)展，實(shí)現(xiàn)以廣州為原點(diǎn)，輻射全國(guó)的以點(diǎn)帶面的宣傳覆蓋。

　 　現(xiàn)在，王老吉巨幅廣告在中信廣場(chǎng)亮燈后，再配合廣東各地方電視臺(tái)，如南方臺(tái)、珠江臺(tái)、廣州電視臺(tái)等全天不間斷的視覺(jué)沖擊，“吉”文化已通過(guò)電視熒屏，深 入到廣州市民心中。線(xiàn)上線(xiàn)下雙線(xiàn)聯(lián)動(dòng)，讓市民進(jìn)一步感受到王老吉傳遞的春節(jié)喜慶氣氛。而王老吉標(biāo)志性的“吉慶紅”也將成為羊城一道獨(dú)特別致的城市標(biāo)志之 一，成為廣州市民所熟知的城市景象。