網(wǎng)絡整合營銷需把握的5大關鍵點

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網(wǎng)絡整合營銷受到越來越多的企業(yè)或個人的青睞，根本原因在于互聯(lián)網(wǎng)擁有信息傳播及時、范圍廣、成本投入低等決定。特別是中小企業(yè)而言，有效借助互聯(lián)網(wǎng)營銷能夠在行業(yè)內形成快速發(fā)展，迅速擴大產品(服務)覆蓋范圍、受眾規(guī)模等優(yōu)勢。即使是大型企業(yè)，也開始重視起網(wǎng)絡整合營銷，借助網(wǎng)絡營銷來提升品牌知名度、美譽度。

一、網(wǎng)站統(tǒng)計數(shù)據(jù)多而分析不多

開展網(wǎng)絡整合營銷的最根本目的在于提升產品(服務)效率和市場占有率。但是在對于網(wǎng)絡整合營銷效果的評估中，大多數(shù)企業(yè)重統(tǒng)計，輕分析，在衡量網(wǎng)絡整合營銷效果上面，有很大的誤區(qū)。

在跟客戶溝通的過程中，被問及最多的問題是網(wǎng)站訪問量能達到多少，網(wǎng)站PR值能達到多少，網(wǎng)站排名能達到多少等這類表現(xiàn)的問題，其實作為企業(yè)站來說，這些數(shù)據(jù)的提升對于整體的工作來說有利無害，但是我們企業(yè)的最根本目的在于能不能充分的展示給潛在客戶，能不通過網(wǎng)站把產品(服務)信息充分展示給用戶，像網(wǎng)站訪客看的回頭率、用戶的來源分析、關鍵詞分析這些更深入的統(tǒng)計卻沒有被重視，更談不上深入系統(tǒng)的分析。

二、過于看重SEO搜索引擎優(yōu)化

互聯(lián)網(wǎng)上面流傳一句話：沒有排名的網(wǎng)站是浪費感情。站到網(wǎng)絡營銷的角度這句話一語中的，同時也道出了現(xiàn)階段大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站所存在的問題。搜索引擎是企業(yè)網(wǎng)站流量的一個重要來源，企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎排名前后直接影響了企業(yè)網(wǎng)站的營銷效果，越來越多的企業(yè)也認識到了這一點。正規(guī)的搜索引擎優(yōu)化可以讓企業(yè)網(wǎng)站取得較好的搜索引擎排名。對于搜索競價而言，搜索引擎優(yōu)化無疑是價廉物美，具有很高的投資回報率，這些吸引著越來越多的企業(yè)盲目追求搜索引擎優(yōu)化。

由于對其相關技術的不懂，對行業(yè)規(guī)則的不了解，這就給一些唯利是圖的個人或企業(yè)有機可乘，給用戶夸下?？?，如幾天把網(wǎng)站排名到首頁、幾天把網(wǎng)站排名到第幾位。

其實如此低劣的騙術只能逞一時之能，大多使用作弊手段，一時有效，但效果又很快消失，嚴重的會面臨K站，可謂得不償失。其實搜索引擎優(yōu)化的主要工作就是去探索搜索引擎的算法和排名規(guī)則，然后對網(wǎng)站進行一系列的優(yōu)化，從而更符合用戶的要求和搜索引擎的喜好，提升網(wǎng)站在搜索引擎的整體表現(xiàn)。

三、網(wǎng)站建設重設計輕應用

建設企業(yè)網(wǎng)站是開展網(wǎng)絡整合營銷非常重要的一環(huán)。然而事實上，大部分企業(yè)網(wǎng)站都沒有發(fā)揮出應有的網(wǎng)絡整合營銷作用。這跟企業(yè)對網(wǎng)站建設的認識是分不開的。多數(shù)網(wǎng)站建設在表現(xiàn)形式上大下功夫，至于內在功能和營銷應用環(huán)節(jié)則不做深究。網(wǎng)站建設是服務于網(wǎng)絡整合營銷需要的，應明確網(wǎng)站的網(wǎng)絡整合營銷服務職能和流程，注重產品或服務展示、用戶互動、信息檢索、客戶體驗等環(huán)節(jié)的建設，使網(wǎng)站具有更好的營銷效果。

四、盲目進行垃圾郵件、信息群發(fā)

網(wǎng)絡整合營銷華企方舟說，在服務過程中接觸過多個行業(yè)大大小小的企業(yè)，不少企業(yè)由于缺乏專業(yè)人才，又沒有經驗，就盲目選擇發(fā)送垃圾郵件，或進行信息群發(fā)到各類論壇、博客或留言簿。雖然短期內，企業(yè)能夠收到一些網(wǎng)絡整合營銷效果，比如網(wǎng)站訪問量上升，能成交一些客戶等，但從長遠來看，企業(yè)所受到的傷害遠大于所取得的網(wǎng)絡整合營銷效果。

五、網(wǎng)絡營銷工作缺乏系統(tǒng)策劃

網(wǎng)絡整合營銷是一個系統(tǒng)工程，涉及到很多方面，需要結合自身的實際情況，進行需求分析，結合企業(yè)實際情況制訂周密科學的計劃，才能取得成功。從開展網(wǎng)站建設、企業(yè)信息發(fā)布，到制訂推廣預算，選擇網(wǎng)絡整合營銷方法和產品，安排網(wǎng)絡整合營銷專職汽車銷售管理系統(tǒng)、客服等，各項工作安排到位，持之以恒，使企業(yè)的網(wǎng)絡整合營銷流程得以順暢，這樣才能最終取得理想的網(wǎng)絡整合營銷效果。

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